近日，上海公安侦破一起制售假冒知名医美医疗器械领域产品案，并曝光网红医美项目“热玛吉”的假冒产品乱象，有受害者花上万元做该医美项目，却换来到一脸泡的毁容结果。(10月30日 环球网)

假冒网红医美得以横行，是供不应求的医美市场背后商家利欲熏心的结果。随着物质生活水平的提高，人们逐渐愿意为自己外在的形象管理掏钱。同时，随着近年来掀起的“医美热”以及社会审美向“白幼瘦”的趋势转变，越来越多的用户涌入医美市场。据艾媒咨询数据，2020年中国医疗美容用户规模达1520万人。许多医美商家看到了极具潜力的盈利空间，但是技术壁垒下，部分依赖进口的美容器械长处于“缺货”状态，无法满足巨大的消费需求，于是假冒制售成为商家实现巨额盈利的“黑箱操作”。

在“颜值经济”的火热下，流量催生医美营销宣传的乱象，以假乱真、夸大功效的广告使消费者放松警惕悄然“入坑”。而部分产品上的防伪商标链接假冒品牌官网，让无保障医美产品成功骗取了一大批消费者的信任。诚然，爱美之心，人皆有之。医美本是医疗技术进步下更好地为消费者个性化需求服务的行业，在市场规模迅速扩大的同时，乱象频发不仅损害了消费者的权益，也影响了市场秩序的健康发展，为此亟待对医美行业加强进一步的整顿。

医美项目推陈出新，应当层层监管来把关。从以前恢复周期长的整容手术，到如今微创甚至无创的轻医美，人们的消费需求不断变化，医美的项目也在不断推陈出新。但是新出的项目随之而来的则是更多潜在的安全问题。为此，国家相关部门必须严格把关医美新项目报备审核的工作，针对证件是否齐全，器械是否有保障，相关文件是否可信等问题进行严格筛查，坚持问责无资格、无证件的美容机构，为消费者兜底。

“网红”噱头待三思，虚假宣传要警惕。越是热门的医美项目，出问题时波及的消费者人群越多，因此针对网络上层出不穷的医疗美容广告，一方面平台需要加强监管与核实，对存在夸大吹嘘的虚假宣传及时采取撤销、限流等措施;另一方面消费者则需要擦亮眼睛，需要谨慎核查选择的医美机构是否正规，使用的医美产品是否值得信赖，多渠道查询核对，不要轻信商家宣传。

“千古无绝色，悦目是佳人”，医美技术的发展的确给了许多爱美人士提升信心的机会。但作为一个新兴行业，其所面临的考验仍是未知，唯有正视其在发展过程中出现的每一个问题，才能不让爱美变成一场“赌注”。

关键词： 假冒热玛吉 医美市场 行业监管 容貌焦虑