在双11“买买买”的火热氛围中，却有一群人坚定地说“不要买”。据中新社报道，他们来自豆瓣的“消费主义逆行者”小组，目前组员近30万人。小组简介写道：“不盲目跟风，不被消费主义裹挟，做消费主义市场的逆行者。”从寥寥几句简介中可以看出，这里所说的“不买”，并非与一切消费行为背向而驰，而是不与冲动消费为伍，不为焦虑传导所动，不为伪需求买单。

每年双11大促期间，都有数亿消费者参与“狂欢”。与庞大的“剁手族”相比，30万人组成的“消费主义逆行者”算不上什么规模。不过，正是因为“买它”的洗脑口号响彻屏幕，“不买”的独自坚守才有更强的现实意义，尤其值得浮躁的电商经济市场深思。

“如何克制双11澎湃购物欲”，这个问题十分应景。但我们更要清楚为什么要主动克制这种“拔草”“剁手”的心情。不妨想想：以往为了满减优惠凑单加购的商品，有多少商品被我们放置一边成为鸡肋?一些双11打折的商品，是真有购买的必要还是受到促销优惠的蛊惑?花自己的钱买东西无可厚非，但把钱花在“点”上更为可贵。

钱怎么花，取决于客观的经济承受力，更会被主观的消费观念左右;而钱是省着花还是超前花，两个消费观念之间一直存在争议。前段时间，豆瓣的另一个小组资深成员因“毕业9年抠出两套房”备受热议。节俭生活被评价为“抠门”，有一个原因是，当下的消费行为被赋予了更多情感色彩，不仅能满足生活之所急，还能满足心情之所需。正因如此，我们应该尊重彼此不同的消费习惯;但无论如何，消费观都应该有意识地趋向理性。比起盲目跟风、买完“吃土”，根据自身情况，提前、合理地制订消费计划，既有利于更好地生活，也有利于营造更加健康的消费环境。

双11就在眼前，“消费主义逆行者”提供了另外一个消费模本。这一群人“不要买”的声音，值得更多“买买买”的人倾听。

关键词： 双11 野性消费 坚持不买者 消费主义洗脑