如今，95后的Z世代年轻人们，已经到了买车用车的年龄。不同于70后、80后们实用至上、口碑为王的购车消费观念，作为思维活跃的新新人类，95后对于汽车的看法也与他人不同。在这种前提下，车企们又该如何抓住Z世代用户这份“财富密码”呢?

现在，只要在网上进行简单的搜索，就能找到大量的Z世代消费报告，在这些报告中，消费能力强、自我意识强、热爱社交、爱好广泛、注重个性等都是Z世代的主要标签。而在汽车消费中也是如此，在车辆本身功能、品质相近的情况下，年轻的Z世代用户更愿意关注那些颜值靓丽、科技感强且能展示自身个性的车型，其中，颜值设计水平如何，是打动用户的先决因素。

纵观过去2021年的所有新车，在造型上都尽量添加了时尚动感的设计元素，即使是一些定位舒适家用的MPV车型如起亚嘉华、丰田赛那、现代库斯途等，整体观感上也与以往的MPV车型有比较明显的区别，更符合年轻人的口味。而一些定位本就偏时尚运动的轿车，比如传祺影豹、本田型格等，造型设计更是完美贴合年轻人的审美。得益于此，影豹月销量已经稳定破万，成为了广汽传祺品牌市场表现最火爆的轿车。

当然，颜值设计并局限于车辆原本样貌，不少车企也推出了专业改装定制版，希望一招击中Z世代群体的独特外观需求，让年轻用户可以充分释放、展示自我个性。

不仅如此，随着二次元文化的兴起，不少市场嗅觉灵敏的厂商更是抓紧机会，与二次元影视IP、热门手游等绑定，通过年轻人喜爱的潮流方式，加强与年轻用户的沟通和共创，和他们玩在一起，想在一起，从而赢得更多年轻人的关注和追随。

比如，比亚迪在成都车展上展出了唐DM国漫特别版，这款车的侧身采用了国漫《刀行天下》的人物和设计，用“年轻化”的漫画营销，打入年轻人的世界，凸显“CHINA 唐”的大国自信;又如，MG品牌与国漫顶流IP《一人之下》深度共创，并于12月10日推出定制番外篇，既展现了MG ONE的科技属性，更丰富了MG为年轻人打造潮玩新主场的内涵;再如，凯迪拉克CT4与《原神》合作，推出原神刻晴痛车，未来还会有芭芭拉、魈以及香菱版本;此外，合创汽车与英雄联盟S11总冠军EDG战队合作，推出了合创Z03 EDG共创冠军版车型。

无论是老牌车企，还是初创公司，都在追赶年轻化浪潮，试图和年轻人们玩在一起。正如上汽乘用车公司副总经理俞经民所说，“如今的用户已经越来越年轻，想和他们玩到一起，你不潮是不行的”。

除了造型设计层面，Z世代的个性化需求还体现在了追求“科技感”上，毕竟这一代人是从小开始感受移动设备日新月异的数码原住民，智能科技配置越多越好，而常规的语音控制导航、音乐已经很难吸引年轻人的目光，更重要的是要有好玩有趣的智能网联车机系统、高阶驾驶辅助功能，以及能满足社交不断层的车载微信。

汽车渝评

常言道，没有人永远年轻，但永远有人年轻，前两年车企喜欢的还是“90后”，但随着第一批90后迈入30岁，现在车企的“心头肉”已经变成了“Z世代”群体。在这场没有硝烟的用户争夺战中，谁能抓住Z世代用户这份“财富密码”，让我们拭目以待。

关键词： 汽车厂商 Z世代 个性化需求 科技感