临近春节，老字号、特色文创、文房四宝等传统文化产品成为年货购物车里的主力。

1月17日，极目记者获悉，在刚刚结束的天猫年货节上，老字号品牌的年夜饭、糕点、腊肠、酒类、阿胶糕等销售火爆。据统计，年货节期间他们的异地订单激增，各地老字号 “跨省”过新年、全国“大串门”。

北京稻香村、德州扒鸡、西凤酒等一批北方老字号畅销南方市场。北京稻香村电商相关负责人透露，年货节期间，他们参加了天猫老字号店播活动，店里多款糕点销售超万件，从区域来看，南方订单增长快，买得最多的是广东人。

来自陕西的西凤酒异地订单激增，据商家统计，销售前十的省市里，南方消费者占比增速较快。

董酒、陶陶居等南方老字号则在华北、华东走俏。“年货节期间我们开店直播、参与老字号专属会场，全店销售额同比增长了120%，相较其他区域，产品在华北地区受欢迎程度高。”董酒电商负责人说道。

满足消费者多元化需求。今年，老字号们推出了700多款年夜饭预制菜产品，涵盖招牌菜、酱货、主食等品种。同时还有国潮包装的阿胶糕、芝麻丸、便携式膏方等养生产品，备受年轻人青睐，其中95后更成为消费主力军，占比不断提升。

“电商平台、直播等已经成为传统文化、老字号转型升级、厚积薄发的主要阵地与最佳平台。它们既创造了百年老字号与Z世代青年人的极佳交互界面;又搭建了代际沟通与交流的桥梁，同时为年轻人共同参与百年老字号品牌的价值更新、创意赋活与文化共创提供了广阔的舞台。”中国传媒大学文化发展研究院副院长、国家文化和旅游公共服务研究基地主任卜希霆表示。

关键词： 传统文化产品 老字号企业 年货必备 异地订单