近日，一大型电视台在节目中与冬奥选手连线进行采访时，出现了让网友直呼“塌房”的一幕：北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”居然开口说话了，且全程粗声粗气地采访了运动员。北京冬奥组委官方回应称“那是假的”，因为根据国际奥组委规则，吉祥物不能有性别差异，一旦说话就很容易分辨性别。

让“冰墩墩”开口说话，是对国际奥组委规则的破坏，也是连日来过度消费“冰墩墩”的一个缩影。

“冰墩墩”因其憨态可掬的形象给予公众无限的想象空间，受到各国运动员、记者和普通民众的追捧。由于购买者众多，“冰墩墩”玩偶供不应求，连冬奥村里都一度出现“一墩难求”的现象。

“冰墩墩”人气火爆，不少市民为了购买不惜排队5小时、一些银行推出开卡消费获赠“冰墩墩”、有的商场推出消费一定金额奖励“冰墩墩”……另外，与“冰墩墩”有关的设计、制作、生产、销售环节的人员、厂家、学校也竭尽所能表白自己与“冰墩墩”的千丝万缕关系，甚至有地方号称自己是“冰墩墩”的故里，有学校称自己是“冰墩墩”诞生的母校。

同时，一些违法犯罪分子也瞄上了“冰墩墩”，全国发生多起市民因为轻信骗子能够代买“冰墩墩”而被骗钱财的案件;一些盗版的“冰墩墩”玩偶等产品也开始在电商平台上露面。还有一些人设计了以“冰墩墩”为原型的网络表情包“铁憨憨”等，用囧脸配上“我撞死你”“就这?”等粗鄙文字，将“冰墩墩”形象恶搞化、戏谑化。

“冰墩墩”作为冬奥会吉祥物，寓意丰富，除了“物质价值”，更有“精神价值”，体现了追求卓越、引领时代，以及面向未来的无限可能，同时还承担着向世界展示新时代中国精神风貌和中华文化魅力的独特使命。过度消费、极端消费“冰墩墩”的行为，把“吉祥物”变成了逐利的工具，应予制止。

制止过度消费“冰墩墩”，既需要广大民众理性消费，精心呵护，自觉抵制各种盗版奥运产品和恶搞表情包，更需要彰显司法之力精准打击各种违法违规行为，让“冰墩墩”真正成为向世界展现大国风范的美好使者。

关键词： 吉祥物冰墩墩 过度消费 性别差异 一墩难求