1月28日，《小康》杂志中国全面小康研究中心发布了《2022中国现代消费发展指数》调查数据。数据提到，面对“花钱消费，您认为‘悦己’重要，还是‘悦人’更重要?”一题，认为“悦己”重要的受访者占比31.0%，比上一年度提高了7.4个百分点;认为“悦人”更重要的受访者占比24.5%，比上一年度降低了13.5个百分点;认为两者同样重要的受访者占比42.7%，比上一年度提高了7个百分点，这是《中国现代消费发展指数》发布以来，首次出现“悦己”比“悦人”更重要的调查结果。

“悦己”消费的强势崛起在手办消费上尤为明显。正在盛大举办的冬奥会上，吉祥物“冰墩墩”成为全民焦点，消费者不惜排队几小时，只为了能求得一墩，而在潮玩领域，这样“悦己”消费的情况更比比皆是。有潮玩第一股之称的泡泡玛特此前发布的2021年上半年数据报告显示，2021年上半年泡泡玛特的营收为17.73亿元，同比增长116.8%;净利润同比增长144.1%。而泡泡玛特的增长还在于门店数量的提升。去年8月，该品牌在全国的门店数为215家，而到当年9月30日，其门店数就达到250家。在杭州，泡泡玛特的门店已经达到8家，其中龙湖天街、国大城市广场等门店都是2021年新增的，对于泡泡玛特来说，杭州的“悦己”市场同样不容小觑。

相比品牌，更注重使用价值，是“悦己”型消费的另一个典型特征。“2022中国现代消费发展指数”调查显示，近九成受访者赞同“兼顾使用价值和品牌价值”“以经济实惠为主”“更看重使用价值”的消费原则。与数年前谈“秋裤”色变不同，如今的消费者对于自身舒适的关注度远超对于时髦的追求。据唯品会1月7日发布的消息称，在唯品会的海澜之家超级大牌日上，90后购买的保暖套装和秋裤占总订单量的38%，而70后仅仅占到了21%。此外，在羽绒服的销量上，90后也开始碾压70后，他们购买的羽绒服占据总订单量的34%，而70后仅有15%。

“悦己”消费并不是年轻人的专属，据天猫发布的数据显示，2021年双11期间，老年人购买最多的商品为当年新发售的iPhone 13，这一数据让人觉得惊奇的同时，也在人们的情理之中。“忙碌了一辈子，应该好好享受”的解读为老年人群的“悦己”消费提供了最好的备注。

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