“没有某某某脱毛仪，我不脱”。这个暧昧广告有没有出现在你家电梯间?近些年，随着高层住宅的增加，电梯间成了广告商的“兵家必争之地”。有媒体报道，电梯广告中，一些“无脑”、“洗脑”、聒噪循环、贩卖焦虑、嘲讽用户的广告词，丰胸、整容等画面不雅的图片，以及有违公序良俗的广告设计开始出现，且有扩大之势，需要注意。

电梯广告受市场欢迎，不奇怪。这个现代社会独特产物，制造了一个绝佳的信息输入空间：密闭、强制、高频、高效且受众精准。在这个“铁盒子”里，广告商的设计和广告屏内的声音画面，可以在几十秒内形成对乘梯者的视觉掠夺和信息轰炸，从而让那些画面或声音，在你脑海里挥之不去，达到品牌植入的目的。而空间的密闭性、渠道的个性化和广告审核监管的不便，电梯广告的这些特性，也成了助长“无脑”广告或者“三俗”创意的直接原因。

好的广告媒介，遇上与之相称的优美创意，才会发挥最大效用。广告行业是公认最具创意的行业之一，可惜在电梯广告方面，两极化的趋势特别明显，好的创意“一发入魂”，让人难忘，比如一些4D视觉作品和互动类海报;差的设计则让人不忍直视，让人反胃。开头提到的这种拿低俗语言梗当宣传点的广告，还真不少。比如，声嘶力竭重复“找工作，上某某某”“高级!高级!”，以及“你单身啊”之类，如魔音绕梁，吵得人脑壳生疼。别谈什么审美性了，简直是污染“公害”。

老实说，那些不顾及公共空间的受众观感、缺乏引导社会价值责任心的广告创意很难受人尊重，也很难为品牌累积好感度。

记住不等于认同。为抓住受众眼球，不惜打审丑和低俗化的擦边球，最后被批成反面典型，这类例子并不鲜见。比如宣传“打老婆的人，不借”，这类广告的品牌名字倒是让人记得牢牢的，但这种“黑红”是投放者想要的吗?一旦在公众记忆里被打上“三俗”的标签，企业的美誉度还从何谈起?

恶俗电梯广告影响之坏，在住宅小区尤甚。那些老人小孩齐出入的场合，广告创意如果只比音量大小、只比如何让人记住，也会助推恶性循环，产生“公地悲剧”。要消除让人反感的电梯广告，除了靠广告投放者自身去权衡利弊，外部的监管同样很重要。有关行政主管部门，应依据《广告法》加强对电梯广告内容的审查。同时别忘了，业主作为电梯的所有人，有权决定是否接受广告商投放的电梯广告。可以充分发挥业主大会和业主委员会的自治作用，通过自我管理和自我服务对恶俗电梯广告说不，绝不能让物业公司反客为主。

关键词： 恶俗电梯广告 电梯广告涉黄 广告创意低俗 助推恶性循环