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个性化宠物产品成为铲屎官“心头好” 这届宠物主买东西舍得花钱
2022-05-23 11:37:42来源: 都市快报

怎么让陌生人快速知道自家狗狗的性格,避免因为他们过度“撸狗”引起双方不必要的争执?作为一个有责任心的“铲屎官”,橙友“杭州舞王”的做法是在遛狗前,给自家的“社牛”博美拴一条印有“你好呀”字样的橘色牵引绳。

近日,橙友“杭州舞王”在橙柿互动上发布的一条安利“狗狗社交牵引绳”的帖子火了。“有意思!宠物装配也如此细分了。”“还能有这样的分类,长见识了!”帖子一发出,立马吸引了不少同样是“铲屎官”的橙友围观,纷纷表示也要给自己的“毛孩子”买一条。

事实上,近几年,随着追求个性化的年轻群体纷纷加入养宠行列,像“狗狗社交信号牵引绳”、盲盒样式的“猫盒”等兼具实用性和个性化的宠物用品,深得年轻铲屎官的喜爱。

当宠物经济正从原本单一的饲养模式转化为个性化消费需求,在宠物市场上发生的这种消费变化,让包括老牌宠物品牌以及新入局的宠物创业公司,纷纷掘金这个千亿级市场。

用不同颜色的牵引绳

就能区分出“社恐”“社牛”狗狗?

橙友“杭州舞王”是橙柿互动上宠物板块的网红博主,这几天,经常关注他帖子的橙友们,很难不被他晒出的这条“狗狗社交牵引绳”吸引住目光。

原来,“杭州舞王”养了一条活泼可爱的博美犬。为了在遛狗时让同样喜欢狗狗的陌生人快速了解自家博美的性格,他买了一条印有“你好呀”字样的橘色牵引绳。

根据这款牵引绳的文字使用说明,不同颜色的牵引绳代表着狗狗有不同的性格,也对外传递着狗狗的“社交信号”。其中,红色和黄色款绳子稍短,代表这是一条“社恐”狗狗,牵引绳上分别印有“请小心”和“胆小哦”字样;蓝色和橘色款绳子更长一些,绳上对应的“安静地”以及“你好呀”文字,向陌生人传递了狗狗不怕和人亲近的“社牛信号”。

橙柿互动记者搜索发现,这类体现主人对宠物身心呵护和宠物个性需求表达的牵引绳现在十分流行。小红书上,相关牵引绳笔记数量达到1万多,各种样式的牵引绳商品数量超过18万件,价格在19.9元到400元之间不等。

在帖文中,购买“社交牵引绳”的宠物主表示,自己在买牵引绳时不仅唯实用论,外观、舒适指数以及产品的个性化元素等都是考量的标准。

不仅能有效传递自家“毛孩子”性格的“社交牵引绳”深得铲屎官们喜爱,集盲盒和猫粮礼包为一体的猫盒最近也火了。

最近,铲屎官周默在网上分享了自己为家中两只喵星人DIY的“猫盒”。因为既满足了自己拆盲盒的小爱好,又能让家里的猫更爱吃猫粮,同时还能根据说明把盒子DIY成猫窝,周默对自己买的这款主食猫粮盒十分满意,“其实买对了产品,养猫还是很简单的。”

Z世代铲屎官

喜欢在个性化宠物用品上花钱

现在,越来越多像“杭州舞王”以及周默一样的铲屎官,愿意在能更好体现自家宠物个性化的用品上“氪金”。

前不久,微博话题#我国宠物市场规模或将超2400亿#冲上热搜榜,在该话题词的微博评论区,有位网友晒出了给自家猫咪花出的万元花呗账单:“在帮自家猫咪升级主粮后,考虑到猫咪喝水也很重要,于是我在网上购置了一台300块的智能饮水机;再之后,又依次更换了猫窝、猫砂……”

这一波升级操作之后,他的花呗数字飙升到了近一万。

其实,围绕着萌宠的吃、穿、住、用,在萌宠身上早已有了完整的宠物经济。近些年,各类宠物个性化及拟人用品层出不穷、花样繁多。据《2021年中国宠物行业白皮书》(消费报告)数据显示,46.3%的宠物主出生在1990年以后,其中90后占比23.4%,95后是22.9%。这也意味着,不到5个宠物主里,就有1个是Z世代。出于对宠物的喜欢,他们愿意养宠物,并且愿意为宠物投入大量的时间和金钱。

对此,宠物家创始人孙礼认为,随着当下Z世代养宠更精细化,在宠物消费上更拟人化,消费品类也从基本的宠物生存需求拓展至宠物生活需求以及更高级的情感需求层面。

基于这样的消费变化,也正给不少宠物创业公司创造快速“出圈”条件。

比如,分别成立于2016年、2018年的杭州帕特和尾巴生活,两家公司从成立之初便一直在涉及并推出符合年轻宠物主审美调性的宠物用品及零食。

比如,在宠物零食方面,尾巴生活公司推出的产品,“人格化”的趋势十分明显。其网店热卖的“生骨肉”主食罐头,产品外包装和当下流行的国潮风十分吻合。帕特的一款兼有“冻干零食”“罐头”和主粮的零食猫盒,也让不少猫主觉得和自己的审美“对上了线”。

孙礼分析,随着当下Z世代年轻宠物主开始密集养宠,宠物经济也已从单一饲养模式转化为个性化消费需求生态,一些老牌宠物大公司也纷纷布局个性化宠物行业,致力于与年轻宠物主更好对话。

“像最近刚刚IPO过会的浙江温州源飞宠物,这几年就开始积极探索国内市场。”孙礼介绍,源飞从成立之初就一直以外贸为主,其生产的宠物牵引绳、狗咬胶等宠物用具,产品审美也和欧美等主要宠物市场的大卖场风格相一致。而近两年,以源飞、佩蒂为代表的浙江温州宠物产业带上的品牌企业,也纷纷在宠物个性化用品上下功夫,推出了拟人化的猫抓板等各类网红宠物用具。

关键词: 个性化宠物产品 个性牵引绳 宠物经济新趋势 宠物个性化消费

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