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让人看了想动手的橙子 快手助力深山农特产"燃起来"
2018-12-14 15:24:36来源: 中国经济网

 

清晨六点,娇子在家里开始了一天的工作。

与其说是工作,其实就是记录分享家乡生活的点滴。家家都有芒果园是娇子家乡丽江华坪县的典型特点,糯香,甘甜,饱满汁浓的芒果是她们当地人很爱吃的东西,如果能把它分享给更多人,就好了。娇子通过记录山林乡野间的那些原生态的美味,在快手圈了超过164万粉丝。

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娇子展示制作芒果干的过程

截止今年,她在快手就成单了3000多笔,由于粉丝越来越多,最近她大多数时间都用直播和视频推广上。快手教会了她赚钱,她也愿意帮助更多人。目前,由她带动的63户贫困乡农户中,有30户销售芒果超过17万斤,每户增收一万多元。

娇子的故事只是其中一个。在中国广袤的土地上,遍布着大大小小的乡村,由于信息渠道不通畅,很多“乡村好货”往往不为外界所知,比如许多优质食材和手工艺产品,很难直接变成收入。就在去年,快手成立了企业社会责任部门,启动了“幸福乡村”战略计划,用平台本身所提倡的记录与分享的方式深入乡村,寻找乡村里富有特色、能带动乡村地区发展的好货协助推广,进行资源整合,协助更多人完成产业蜕变。

“家乡好货”作为“幸福乡村”战略的重要部分,旨在用流量和技术优势,挖掘与推广贫困地区的特色物产,系统性赋能当地农人通过快手实现增收,实现乡村造血,助力乡村振兴。

为了让大山里的好货更好被大众所知,助力农特产品牌更适合社交传播,这个“双十二”,快手联合广告门“搞事情”,征集10家创意公司共同为快手上各地特产创造专属于它们的好货故事,用好的创意和有趣的变现途径,助力提升每一个乡村人的独特幸福感。

10家创意公司脑洞大开 山村农特产品牌升级

当核桃遇到社交传播,当走地猪变成动图,当冬笋变成一首歌……10家创意公司在快手提倡“自由发挥”的创作背景之下,开启了十八般武艺,不仅脑洞清奇、灵感喷涌,还会暖心、扎心、玩心和用心。

l  一只“爆款”橙子,让人看了想动手——38号爱媛橙

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这款“暴力”的家乡好货,是来自四川眉山的爱媛橙38号。快手联合北京阳狮为快手用户@品优鲜果(80后农二代)(快手ID:881548400)的爱媛橙38号,进行品牌升级,打造了一支网感十足的创意视频和一套又燃、又甜、又软的海报,用有趣的内容,将“爱媛橙”推向一线受众,让粉丝玩转花式吃橙,从而提高销量,带动村里的贫困户一起发展“家乡好货”的柑橘事业。

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作为一个“爆款”的橙子,北京阳狮还为爱媛橙38号制作了川剧变脸元素的LOGO。

l  用二十年走出大山用一辈子找回家的路——食用藏当归

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快手联合赞意互动为快手用户@嘉绒姐姐阿娟(快手ID:700253589)阿娟家乡的食用藏当归制作了一系列的创意作品以及产品包装,让当归回归本身,以阿娟心中家的代表——山、林、河为视觉主题,利用当归的形状、颜色、材质模拟自然景色。在自然景色的壮丽磅礴中嵌入回家游子绵延而柔和的情感,用细腻精美的画面和文字,把离家远行的人带回梦中的故乡。

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为春节设计的“此刻当归”礼盒,同样出彩,一半提醒远方游子归来,一半馈赠给故乡的家人。

l  抄小路告诉你大山那边有什么——贵州腊肉

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快手用户@贵州苗家姑娘(快手ID:83515231),一个来自贵州黔东南大山深处的苗族姑娘。乐于分享的她喜欢在快手上发布一些自家的山货小视频,她渴望让城里人更了解自己的家乡和特色物产,也期待让自己引以为傲的家乡好货走出了大山。

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在综合考虑了这个苗家姑娘的现实情况和规划打算之后,快手联合东写西读为其建立了一个属于她自己的品牌,并为她撰写品牌故事,制作海报,设计包装,希望可以借助品牌的力量,为她长久地创造价值,让更多的人跨越大山认识到《苗姑娘家的深山好货》,认识到藏在家乡中的好特产。

l  一瓶“会说话的橄榄油”——凉山橄榄油

被称为“中国离太阳最近”同时也是中国深度贫困地区的大凉山,位于川西南,是中国最大的彝族聚居区,但在快手用户@木都哈尼小林和他的“农人林爸”(快手ID:814786530)的眼中,这里可是全世界最好的橄榄油产区之一。

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为了帮助这瓶命名为“木都哈尼”橄榄油的家乡好货,快手联合优力互动为其制作了品牌升级案例,其中重新定制的新年专题限定包装尤为吸睛,瓶身的设计整体配色从嫩绿到金黄,是橄榄果从萌芽到成熟的生长过程,而火焰的元素便来自品牌名字“木都哈尼”,寓意生命与希望;瓶身文字“孜莫格尼”,是彝语中表达祝福的含义。这些灵感元素均是创意团队亲自远赴大凉山,感受当地风物,而后与艺术灵感的美妙融合,为这瓶“会说话的橄榄油”注入了别样的生命力。

l  这个人叫阿浪,他的苹果真心甜——糖心丑苹果

曾经,在这个网络还不发达的山区,在大凉山长得漂亮的苹果都被果商收走,留下的很多外表粗糙的糖心丑苹果,果农们除了自己吃,只能喂猪,给当地果农带来了不小的经济损失。实际上,高海拔、强日照、昼夜温差大使得凉山苹果拥有又脆又甜的“冰糖心”。如何能让“丑苹果”走出大凉山?这快手上人称水果猎人的@西双版纳阿浪(快手ID:219590687) 找到了答案,今年他和伙伴们通过快手帮助当地果农销售了200多万斤凉山苹果!

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快手联合生米组成为大凉山糖心苹果制作了以“真心甜’为主题的系列创意作品,其中,产品包装的创作尤为惊喜,创意团队为每一箱苹果都定制了真心甜认证标签,希望顾客在开箱的第一个时刻,就能感受到丑苹果的这份真心实意,希望可以促进销量,帮助大凉山的果农们改善生活。

此外,快手联合广州无二数字营销、奇思+、广州天与空、深圳另起一行、上海胜加广告分别为家乡好货丽江腊排骨、甘肃陇南核桃、魏氏糖画、雪山冬笋、洛宁竹编打造了创意十足的作品。

4小时爱心直播卖出6744斤石榴 快手赋能农产品走出深山

不仅是品牌升级,快手“家乡好货”项目一直在致力于为全国各地的农特产打通信息高速公路。

如,今年9月12日,“家乡好货”项目邀请平台上来自11个不同省份的13位爱心主播,通过短视频或直播的方式接力推广来自国家级贫困县-云南丽江市永胜县的特色货品软籽石榴。在连续四小时的爱心接力直播中,永胜软籽石榴共计卖出6744斤。

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快手爱心主播直播售卖永胜石榴

又如,9月25至9月28日,15场特别的直播在快手平台上接力开启。来自辽宁、广州、黑龙江、重庆、河南等10个省份的爱心主播带着家乡好货来到直播间,向观看直播的老铁们介绍来自贫困地区的特色农产品——吉林舒兰稻花香大米、西川青川木耳、山西沂州黑糯玉米、安徽砀山酥梨、四川凉山蜂蜜……活动效果显著,数百万人涌入直播间,多款产品销售火爆,其中,两名主播在直播的2小时内,卖出了5580箱红心猕猴桃,共计13472斤,销售额近22万元。

更为直观的是,快手在推动贫困地区特色产业经济发展中发挥了不可替代的作用。以糖心苹果为例,糖心苹果是四川凉山州的代表性特产,同时在云南昭通市,新疆阿克苏有广泛种植。在以上三地,快手平台上约有4000人进行糖心苹果的销售(其中约1300人为建档立卡贫困户),2018年以上三地卖家通过快手销售冰糖心苹果约1亿斤,销售额约3亿元。

类似的案例还有很多。快手和乡村紧密连接,快手上聚集了大量的乡村特色物产,物产和农人一样,坚毅、沉默,坚守着振兴的转机。“快手家乡好货”让乡村看到了新的发展契机。短视频既是新兴的信息通路,也为乡村物产提供更多价值变现的可能。

快手相信,每块土地都是幸福乡村的发源地。快手也将秉持平等、普惠的价值观,帮助更多乡村创业者实现个人成长和产业发展,助力乡村振兴。

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