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B站“牵手”淘宝竞逐千亿元市场
2018-12-21 14:19:59来源: 中国新闻网

 

B站“牵手”淘宝竞逐千亿元市场

B站“牵手”淘宝达成战略合作 供图

今年“双12”,一条单价4000元的二次元洛丽塔风格裙子仅用20分钟就在淘宝上被抢购一空。面对如此巨大的二次元消费力,B站“牵手”淘宝,20日宣布达成战略合作。

官宣信息显示,淘宝和B站已在IP商业化运营、内容电商领域达成合作。双方将在B站自有的优质IP的商业化开发上进行深度合作,同时支持B站签约的UP主建立认证的淘宝达人账户,推动内容传播与商业收益的良性互动。

B站“牵手”淘宝达成战略合作 供图

B站“牵手”淘宝达成战略合作 供图

9岁的B站和15岁的淘宝看似分属不同领域,在气质上却有许多相近之处。首先都是年轻人的平台。B站是国内领先的二次元社区,拥有7000多个垂直兴趣圈层,超过八成的用户都是Z世代(“90后”、“00后”)。淘宝的品牌形象也以年轻著称,数据显示,“80后”“90后”已成淘宝用户的主力军,“00后”用户占比更是在两年内从2%迅速增至11%,实现了惊人的增速。

可以说,随着二次元战略的不断推进和发展,淘宝和B站的用户群正在加速交叠,这为双方的合作打下了坚实基础。这也意味着,淘宝上过亿泛二次元用户,今后打开手淘就能追随自己喜爱的UP主,很快还能买到B站优质IP正版授权的各类周边。

数据显示,今年淘宝二次元行业“双12”相比去年销售额同比增长近90%,开场仅19分钟,cos服福州店铺三分妄想销售额超过百万,而同样来自福州的喵屋小铺在10分钟后冲破百万元销售额大关。

在当天举行的中国(杭州)IP授权大会,IP主们和淘宝商家直接将大会变成了“IP洽谈会”,包括奥特曼、新世纪福音战士、霹雳国际、秦时明月、同道大叔、西子猫猫、萌力星球在内的超50家国内外知名IP与超过400名淘宝卖家就IP授权,衍生品开发等内容进行了现场洽谈。

B站“牵手”淘宝达成战略合作 供图

B站“牵手”淘宝达成战略合作 供图

淘宝二次元负责人孟祥元预计,国内二次元人群市场将在3年内超过千亿元,中国有实力成为亚洲最大的二次元衍生品孵化基地。

2017年文化部出台的《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》中,明确指出“动漫游戏是数字文化产业的重要板块”,二次元及周边市场是一个政策倾斜的高速增长赛道,其突显的巨大商业价值使得IP成为必争之地。

淘宝总裁蒋凡表示,“随着淘宝与各IP方、内容生产方不断深入的跨界联动,二次元产业在淘宝平台已释放出强大的潜力。我们看到,过亿泛二次元淘宝用户中超5成属于95后和00后,这些年轻人的热情也带动了全链路商业生态在淘宝的形成。”

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