5月19日，天猫宣布：今年疫情之后全国最大的购物节——天猫618即将启动。天猫618期间，天猫将和多地政府、品牌一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过100亿。

大规模的现金消费券，带动了品牌的踊跃参与。目前，报名参加今年天猫618的品牌已超过10万家，比去年618翻了一倍。参加618折扣的商品超过1000万款，与去年天猫双11齐平。

天猫方面表示，发放的现金消费券和补贴在覆盖人群、持续时间、受益品牌等各方面将是今年最大规模的一轮，使用门槛将达到有史以来最低。

记者了解到，现金消费券将分批发放，消费者除了能享受到折扣价、跨店满减等优惠以外，可以把消费券当现金用，付款时直接在优惠价格基础上减免掉相应额度。消费者如何领取、额度设置等具体信息，将在后续公布。

今年的天猫618，阿里巴巴将“消费券”作为“造节”的新方式，促进中国内需的潜力释放，并给品牌带来今年上半年最大的增长机会。“天猫618对我们来说就是‘回血之战’。”正在备战大促的歪瓜出品创始人胡栎伟说，疫情期间因为无法发货、工厂停工，资金只进不出导致现金流完全断裂，靠着贷款才撑过来。虽然销售在回升，但还没有完全恢复。所以最近，歪瓜出品研发了许多新品，准备在618期间“冲一波”。

实际上，今年2月以来，一大批线下店铺已涌现上天猫潮。国际家居巨头宜家、汽车巨头特斯拉、顶级潮奢Balenciaga巴黎世家，成都地标“宽窄巷子”，奶茶“三巨头”喜茶、奈雪、乐乐茶等品牌纷纷赶在618之前入驻天猫。众多以线下体验为主的汽车、餐饮等行业首次上线开店。

今年以来，阿里巴巴一直在用“造节”这一方式，为品牌逆势增长的机会。3月5日-3月8日，天猫“38女王节”，超过20000个品牌销售额同比增长超过100%。五一期间，聚划算55大促首日成交同比增长超过130%，106个品牌成交额破突破1000万。

专家预计，疫情进入常态化防控阶段后，最大一波消费回补将在天猫618到来。此次天猫618创造性地增加了现金消费券，将最大限度地调动消费者的购物热情，为品牌创造巨大的生意增量。可以预期，天猫618将会成为新消费的又一次大爆发，将有力对冲疫情影响，拉动内需增长，促进经济回暖。

据介绍，今年天猫618将从5月25日零点开始商品预售，6月1日零点正式售卖，活动一直持续到6月20日。(梅双)

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