近日，广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》(以下称《方案》)，从五个方面提出16条政策措施，支持发展直播电商，助力广州加快推进国际商贸中心建设。根据《方案》，预计到2022年，广州将扶持有10家具有示范带动作用的头部直播机构，培训10000名带货达人。

《方案》提出，广州将发挥“直播货”多、供应链完备等优势，发动行业商协会，培育一批头部直播机构、MCN机构，孵化一批网红品牌，培养一批网红带货达人，从而营造浓厚的直播电商发展氛围，推动实体经济高质量发展，为实现广州老城市新活力、“四个出新出彩”贡献电商力量。

广州将推进实施“个十百千万”工程，预计到2022年，构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌(企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等)、培训10000名带货达人(带货网红、“网红老板娘”等)，由此将广州打造成为全国著名的直播电商之都。

未来三年，广州直播电商的重点工作主要包括五个方面，首先是加强直播电商顶层设计。《方案》指出，广州将以行业商协会和联盟为主体，邀请大专院校、科研机构以及直播电商企业的专家学者和直播行业权威人士参加，组建一个直播电商行业智库(专家委员会)。智库将定期发布直播电商行业发展情况报告，客观反映广州直播电商行业发展现状。

第二，致力打造直播电商产业集群。《方案》提出，广州将吸引和集聚国内优质直播电商平台、直播机构、MCN机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构入驻，形成行业集群效应，培育一批特色突出、示范性强的直播基地，打造“直播网红打卡基地”。同时，培育广州直播电商企业，做大业务规模，丰富网红资源，提高网红服务能力和运营能力，鼓励优质直播电商企业成为各大直播电商平台官方认证的MCN机构，带动壮大广州直播电商市场主体。

第三，推动直播电商在商贸领域应用。广州将利用直播电商的特点优势，将直播电商与专业批发市场、电商扶贫、“夜经济”、传统商贸企业等融合发展，推动相关领域向线上转型，培育一批网红品牌，培养一批“网红老板娘”，打造一批网红旅游打卡点。同时，引导住宿、餐饮、旅游、汽车、教育等企业开展直播电商业务，发展“线上引流+实体消费”的新模式，推动商贸主体向数字化、网络化、智能化、服务化方向发展。

第四，构建直播电商人才支撑体系。广州将开设“直播带货一起上”云课堂，指导行业商协会定期开展公益普及性培训，培养一批网红主播苗子。同时，依托专业直播电商培训机构、主播孵化机构，组织对新人主播进行个性化包装设计，培养一批中腰部网红主播;依托直播机构和MCN机构，在机构资源的支持下，力争培养一批头部网红。

第五，营造直播电商发展的良好氛围。广州将组织直播电商从业人员和机构进行“诚信规范经营”评选认证，建立直播电商“诚信规范经营”认证机制。同时，依托行业商协会，每年举办一期直播电商发展高峰论坛。联动各大直播电商平台，每年举办直播电商带货大赛等具有行业影响力的大型活动，扩大广州直播电商的知名度和影响力。

关键词： 出台措施 直播电商 健康发展