今年双11，主播们又站到了“C位”。

10月20日晚，天猫双11预售开启，大批消费者在直播间度过了今年双11的第一夜。

据淘宝直播页面数据，10月20日晚8点半左右，李佳琦在淘宝直播间的观看数破亿，到了晚上11点，直播间观看数突破2亿。薇娅也不甘示弱，观看数同样破2亿。直到直播结束，李佳琦和薇娅直播间观看数近5亿。

头部主播带货实力惊人

20日晚8点，95后武汉市民刘瑾，打开李佳琦直播间，聚精会神地听着产品介绍，不时在闺蜜群分享抢购战绩。

一边用平板看直播，一边用手机交流，直到过了凌晨零点，抢到最后一款想要购入的产品，她才心满意足地离开直播间。和刘瑾一样，很大一批消费者在直播间度过了今年双11的第一夜。

10月20日晚8点，天猫双11正式开启预售。作为直播一哥一姐的李佳琦、薇娅也早已做好准备，早早开播，销售数据直接爆表，登上热搜。

20日下午两点半，李佳琦准时开播，连续直播时长共计12个小时26分。

极目新闻记者查询淘宝直播数据发现，10月20日晚李佳琦直播间共上架商品439个，预估销量达到3615.8万，客单价为294.63元，单品最高销量超过187.77万，单品最高销售额破1亿，最终销售额达到106.53亿元，成为名副其实的淘宝直播“带货一哥”。

对于这串数字，有些网友直接惊了。“没见过世面的我从个十百千万开始数，这到底是多少钱，长这么大第一次晕数字。”还有网友表示，“以后说出去，咱们也都是参加过百亿项目的人了。”

而从20日下午4点到晚上8点，薇娅4小时共讲解了341款商品，平均42秒过一个商品。当天，薇娅直播销售额为82.52亿元，仅次于李佳琦;第三名雪梨直播销售额为9.3亿元。李佳琦与薇娅直播战绩持续领跑，远超其他主播。

“淘宝崩了”登上热搜

直播带货火热，得益于各大主播早早提前预热，并不断祭出新的玩法。

以李佳琦直播间为例，今年双11，直播间的链接数量将比618期间多出近一倍，有超过400个产品。10月11日—10月19日，直播间会每天更新《李佳琦小课堂》。10月20日—11月11日，李佳琦直播将有时尚专场、零食专场、萌宠专场、旅游专场、百元低价专场、地方小吃专场等近20场不同主题的专场直播。

极目新闻记者了解到，在双11期间连续设不同主题的专场，这一做法也是直播电商业内首次尝试。

人们买买买的同时，“淘宝崩了”登上热搜。

有网友向淘宝客服发消息发不出去，也有网友反馈页面加载不出来。淘宝官方账号回应称：“原来不熬夜的你们这么猛吗?”

随后淘宝官方回应称，“双11预售进行中，由于消费者的热情过于火爆，20点10分部分消费者反馈淘宝崩了，商家反馈千牛崩了，千牛程序员小哥哥已经抓紧修复，相关问题于20点27分得到解决。十分抱歉给商家朋友造成困扰，祝所有商家天猫双11大卖。”

各大平台拉长活动时间

今年双11，各大平台再度拉长活动时间，天猫、京东、拼多多、苏宁易购等相继宣布从10月20日开始进入大促第一天。

天猫表示，相比往届，双11预售提前到晚上8点，消费者在10月20日8点就可以付定金、抢尖货。并且，双11期间可以买两波，11月1日-3日为第一波，11月11日为第二波购买日。第一波下单的消费者，能提前10天收到货。

京东也在10月20日晚8时开启预售，10月31日晚8时就能支付尾款。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，自第一届双11的举办创造了消费“奇迹”后，阿里造节的举动被其他电商平台引用，在年复一年的推动下，双11的玩法也有了变化，比如往年双11，消费者都需要蹲点守候，今年时间提前，对广大消费者来说，不再熬夜是个好消息。

值得注意的是，今年双11，国货成为电商平台力推的品类。

阿里研究院《2021中国品牌发展报告》显示，2020年天猫新品牌的销售额是2016年的17.9倍，其中90后人均国货消费已经超过6000元。国货正在成为90后、95后、00后消费的首选。其中00后国货消费的增速最快，超过50%。此外，今年双11，京东预计带来超4亿件新品、超7亿件“国潮”商品。

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