随着北京2022年冬奥会开幕，冰雪运动在广东也热“雪”沸腾。来自国内外部分电商平台数据显示，在冰雪运动装备和相关服装领域，由国外品牌主导的局面在悄然改变，国产滑雪用品国内外销售量齐升。乘冬奥经济东风，粤企正在打响广东制造品牌。

一直以来，受纬度、气候、经济条件等多种因素影响，相比其他传统体育项目，冰雪运动相对小众。在一般人印象中，处于中国南方的广东，更是与冰雪运动不怎么搭上边。可如今，北京冬奥会就像一剂“催化剂”，“3亿人上冰雪”的愿景一步步走向现实。不仅滑雪、滑冰等冰雪运动逐步大众化和全民化，让更多的人感受到冰雪的魅力，也极大地促进了中国冰雪产业的发展。

广东发展冰雪产业，不仅大有可为，而且优势显著。事实上，北京冬奥会上的广东元素并不少。可爱的吉祥物冰墩墩不仅设计团队出自广州，也是广东制造;在冬奥会上大展身手的各种机器人中，不少都来自广东企业;而冰雪运动装备和相关服装类产品的销售中，也有广东企业的身影。冰雪产业是长产业链条的“白色经济”，广东制造业门类齐全，内外贸发达，在冰雪装备和滑雪用品的生产和销售上发展势头喜人。

尤其值得一提的是，冰雪运动不仅是竞技体育，也是休闲方式。随着冰雪设施、冰雪景点日趋普及，冰雪旅游将焕发出活力。中国旅游研究院此前发布的报告预计，到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元。广东是旅游业大省，南方人鲜见冰雪，对于冰雪旅游热情高昂，激活白色休闲经济，潜力巨大。

粤企要抓住机遇，让“冷冰雪”释放出热能量。激活白色经济，创新是第一要义。从冬奥赛场上不难看出，各种科技创新应用让人叹为观止。直播中360度VR技术，可以全方位无死角地观看运动员的每一个瞬间，比现场更加震撼;水立方是奥运史上首个实现水冰转换的场馆。体育运动是速度与力量的竞技，也是装备与科技的比拼。中国是冰雪运动的后来者，也是全球冰雪运动发展潜力最大的国家，创新才能找准冰雪经济的蓬勃发展之路。

其次，还要结合优势，打造品牌。比如，在北京冬奥场馆“冰之帆”的座椅上植入芯片，观众可在数万个座位中精准定位、快速入座，就体现出了广东企业智能制造的新优势。再比如，广东有完备的产业链与供应链，在国产冰雪装备上具有质优价廉的优势，可以加强设计开发，打造更多自有品牌。

随着冰雪运动在中国的发展和普及，冰雪相关产业势必得到空前发展，会孕育出更多的机会和发展前景。广东企业当蓄势待发，拥抱冰雪经济的春天。

关键词： 冰雪运动 地域优势 冰雪经济 粤企布局