近日大批企业被曝光引发舆论热议，就在各大涉事厂商焦头烂额之际，出人意料的是，成立25年，此前一直籍籍无名的方便面品牌白象却火出了圈，被买断了货，其网店还呼吁消费者理性购物，“吃多少买多少”。有文章称之为继鸿星尔克、蜂花之后又一“野性消费”的国货品牌。据第三方直播数据统计平台灰豚数据披露——近一周，白象官方抖音号新增粉丝近30万，直播销售额达770多万元，而在过去3个月，白象官方抖音号销售额也仅为1300万元。(3月20日 每日经济新闻)

继鸿星尔克、上海蜂花这些老牌国货出圈之后，儿时吃过的方便面品牌白象最近也火了。白象不光因“拒绝日资入股”“其三分之一员工是残疾人”等话题频繁登上热搜，又在315当天，以一句“没合作，放心吃，身正不怕影子斜”，刷出了不一样的存在感，被网友称为“国货之光”。接连几天，白象旗舰店和直播间被挤爆，不得不频频告知“产品缺货”“都是预售”“边生产边发货”。

“野性消费”的场景，再次映入公众的眼帘。从掀起过购买狂潮的鸿星尔克、上海蜂花，再到眼下的白象方便面，不难发现它们有着共同的特点：一则，火出圈前，企业境况并不太好。鸿星尔克一度被传出巨亏，濒临倒闭，蜂花则常年被置于超市货架的不起眼处，而根据调查显示，2020年白象的市场份额只占7%;二则，长期坚持质量至上，它们都曾经风光过，给消费者留下过美好印象;三则，都具有强烈的社会正义感与责任感，打动了消费者。无论是鸿星尔克在河南暴雨时豪捐“5000万”，还是汶川地震、新冠疫情、河南水灾……白象每一次都慷慨解囊，捐款捐物。

对于消费者而言，从鸿星尔克、上海蜂花，再到白象方便面当下受到热捧，本身就值得大家去探寻与追问。“为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪”，这是所谓“野性消费”最为朴素的底层逻辑。这些处于经营困境中的企业，勇于担当社会责任，大力慷慨解囊，消费者则用实际购买行动，帮助其发展成长，这不但符合公众的价值判断标准，而且也是理性判断下做出的消费选择。

特别是白象方便面，曾被抽检60多次，结果均为合格，其投资公司及分公司等涉及近300次抽检，结果均为合格。据企查查显示，白象近期食品抽检合格率为100%。显然，在食品安全大于天的事情上，消费者对白象的追捧，并非纯粹的“野性消费”，是基于产品质量至上理念的消费理性回归。

当然，企业从一时热度到长久不衰，并非易事。鸿星尔克的“翻红”维持了两三个月后，线下就变得门庭冷清，线上粉丝数量也出现了急剧下滑。这无疑在提醒，白象作为一家方便面生产企业，在瞬息万变的互联网大潮下，应主动适应市场变化，实现产品优化升级，将短期流量变成企业长期增长点，让白象真正成为一头名副其实的重量级“大象”。

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