导演张大鹏表示自己也没想到：“希望这个片是火的，没有想到宣传片先火了，我也是有点懵的。

《小猪佩奇过大年》宣传片《啥是佩奇》在网上爆红

阿里影业宣发总经理杨海、制片人鲁岩、导演张大鹏、阿里影业高级副总裁李捷

#啥是佩奇#导演@张大鹏NB现场被问：为什么佩奇会成为一个跨文化传播的符号? 导演：我其实想法特别简单，我没有想过跨文化这些。 制片人：回到本体，佩奇是一个从原始动画出发，是一个三到五岁低幼的一个，传播能力特别强，不仅仅是三到五岁孩子很爱看，连带着父母家长都很爱看，是因为从形象到角色设 ​详细

新浪娱乐讯 电影《小猪佩奇过大年》还未上映，宣传片《啥是佩奇》却先火了。1月18日，片方临时办了一场群访，导演张大鹏、制片人鲁岩、阿里影业高级副总裁李捷、阿里影业宣发总经理杨海回答媒体提问。导演张大鹏表示自己也没想到：“希望这个片是火的，没有想到宣传片先火了，我也是有点懵的。”

阿里影业高级副总裁李捷透露，他差点就毙掉了《啥是佩奇》这个片子，因为预算确实有点贵，而且和片子关系不大。至于预算多少?“不能说，说了就知道这个圈子多惨了，但肯定比电影预告片贵。我还问对电影票房有多大帮助，他们说不能承诺。”

被问到之后怎么做好电影的口碑管理，避免类似《地球最后的夜晚》宣发和内容的错位导致评价下跌?李捷表示：“我们和《地球最后的夜晚》情况不一样，我们这个片子就是给孩子看的，就是带孩子去看，可能不是三口人，甚至可能是五口人七口人。定位很重要，给什么人看的很重要，我们想的很清楚，所以我相信我们不会出现那个情况。第二，导演拍摄短片时没有很强的功利心。动画片的宣传片不好拍，也是难为导演了。这个短片讲的不仅仅是小猪佩奇，也是众多留守家庭的故事，我觉得这是一种情绪，和最后的大电影并不是产生任何的拉高或者互斥。第三，我们其实都有点懵，没想到会这么爆款刷屏，我们没有把它当作预告片，只是觉得这个电影有一些潜在元素，在动画片里不好表达，所以让导演完全跳出电影，拍了这么一支短片。有人说这个短片比春节档很多电影都好看，这个有点过哈，我要声明这个不是预告片，也不是靠这个来拉高票房。”

被问到怎么想到鼓风机的创意?导演张大鹏：“我们做了两种方案，一个是木头的，一个是这个。这个也是受网友的启发，农村烧灶的鼓风机，就是很像。”

他还说互联网时代跟过去的不太一样，过去广告15秒30秒，现在通过互联网传播，需要自带流量能刷屏，所以语言需要更电影化。这些年就是拍这些类型的片子，他是电影学院毕业的，会要求自己是电影语言。

关键词： 啥是佩奇 高票房 宣传片