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8月14日，2023黄河源头夏秋季旅游宣传推广活动在青海省玉树藏族自治州启动。神舟国旅、康辉旅游、美团、去哪儿网，与青海省相关州市签订拓展旅游的战略合作协议，将针对高端客群推广深度游线路。同时北京文旅资源也将助力玉树发展星空游等新兴旅游业态。北京、青海在文化旅游方面还将展开更多深入合作。
2010年玉树“4·14”地震发生后，北京在第一时间参与灾后重建，全面拉开了对口支援玉树的序幕。截至目前，北京共派出5批、261人次援青干部，累计投入59亿元，实施项目1086个。今年５月，京青两省共同签署了《贯彻党的二十大精神进一步深化支援合作框架协议》，明确在新的起点上把援青工作作为大事、要事来抓。北京市支援合作工作领导小组青海玉树指挥部副指挥马超鹰介绍，今年将实施“112”工程。即，充分挖掘玉树州独特的康巴藏族文化，借助国家大剧院的专业力量，打造一台类似《五星出东方》的精品舞台演出；建立一支基金，助力教育和非遗传承；同时要着重助力文旅和农牧两个产业方向。
在推广活动开始之际，北京市文化和旅游局相关负责人介绍，北京将结合玉树州文旅发展的新形势、新需求，准确把握对口支援工作定位，充分利用首都文化旅游产业、技术、人才、市场等资源优势，挖掘玉树文旅特色，着眼全面推进乡村振兴和推动区域文旅协调发展，以增强玉树内生发展动力为核心，进行积极探索。
玉树地处长江、黄河、澜沧江的发源地，文旅资源丰富，自然环境优美，被誉为中华水塔、万山之宗、歌舞之乡。拥有三江源国家公园、可可西里世界自然遗产地、国家级藏族文化玉树试验区、通天河国家级水利风景区等丰富的自然资源和康巴藏族歌舞文化、游牧文化、红色文化等人文历史资源。
经过近十年建设和发展，其文旅产业已今非昔比。在接待能力方面，玉树州共有7家星级酒店，近3万专职和兼职旅游从业者，重点景区的旅游公共厕所也从无到有，服务广大游客。在京、青两地共同推动下，玉树州博物馆、玉树抗震救灾纪念馆、新寨嘉那嘛呢石经城、文成公主庙等已成为著名打卡地。今年1至7月，玉树州已经组织了玉树赛马会暨第二届三江源生态文化旅游季、囊谦县唐蕃古道生态文化旅游系列活动等30多场文化旅游宣传及展示推介活动。“截至7月底，今年玉树州旅游人次达到109万、旅游收入7亿元。”玉树州文体旅广电局相关负责人介绍。
“北京、上海、浙江以及台湾的游客来的比较多。我们和北京的汽车俱乐部也有长期合作，今年从‘五一’起就接待了许多车队前来秘境探险。”玉树雪豹旅行社总经理代松介绍。
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