中国资本网 > 资讯 > 体育赛事 > 正文
女足夺冠引来现象级刷屏 如何提升关注度成商业化关键
2022-02-09 09:54:02来源: 广州日报

7日,全国妇联致电祝贺中国女足夺冠,称这是对伟大祖国最好的祝福,是亿万中国女性的巨大荣光,展现了铿锵玫瑰的骄人风采。

春节假期最后一日,中国女足以3比2逆转战胜了对手韩国队,夺得了亚洲杯冠军。对此,不少业内人士分析,中国女足此次夺冠,其商业价值在未来也会有所提升。有媒体分析,女子体育热潮的蔓延,其背后的商业潜力也有待挖掘。

女足夺冠在社交媒体上引起现象级的刷屏,这跟女足运动员们的精彩表现有关,在上半场0:2落后的情况下,她们敢打敢拼,实现3:2的惊天逆转。虽然中国女足夺得了亚洲杯冠军,但据此就论及商业潜力,未免过早。

亚洲冠军并非中国女足的最好成绩,中国女足的黄金年代,曾经取得过亚洲杯7连冠,距奥运冠军、世界杯冠军一步之遥。那首《铿锵玫瑰》,就是为1999年获得世界杯亚军的中国女足队员们所写的。可是,20多年过去了,中国女足也进行了市场化尝试,举行全国联赛,但在体育市场上,并不被观众和品牌方看好。一直未能摆脱“一有成绩就关注、一到平时就冷落”的循环。

很多体育项目上,女子的关注度弱于男子,全球皆是如此。这跟竞技体育的特点有很大关系,人们关注体育赛事,是欣赏速度、力量之美,而在以速度、力量和对抗为主的项目中,不得不承认女子体育很多项目的观赏性弱于男子项目,所以市场化程度也远不如男子项目。

但是不是市场化和商业价值才是女子体育的发展方向和意义所在呢?我倒觉得未必。事实上,正是因为中国不管是男子项目还是女子项目,都能得到各方的大力支持,而有不少国家并不重视女子项目,所以中国队在女子项目上优势更明显,获得更多“入场券”。正是因为越来越多的女运动员有机会在比赛中亮相,充分展现自身风采和魅力,才让这些女子项目被更多人看见和喜欢,也让更多人愿意加入进来,给女子体育的发展带来了更多可能性,也带来更大关注。从某种程度上看,人们对谷爱凌的关注,也是对她所从事的体育项目的一种普及和推广。拿女足来说,关注度也在逐步提升。2019年法国女足世界杯收视率创下历史最高——9.93亿人观看了电视转播,4.82亿人通过数字平台观看,仅决赛一场直播就吸引了2.6亿人观看。各大品牌也逐渐积极向这项女子竞技体育靠拢。

当然,这一过程不可能一蹴而就。我们相信,随着体育“她力量”和“她风采”越来越多地展现出来,有了关注和需求,女子体育项目也会越来越热。

关键词: 女足夺冠 商业潜力 关注度 竞技体育 商业化

专题新闻
  • 河南最大扶贫搬迁社区飘起幸福“年味儿”
  • 虽说万物皆可盘 但盘得住时光的才是王牌
  • 霍尔果斯:冯小刚等明星资本大撤离
  • 开心麻花电影频出
  • 男频IP为何“武不动乾坤,斗不破苍穹”
  • 《铁血战士》北美市场票房跳水 又玩坏一个大IP?

豫ICP备20022870号-9

Copyright © 2011-2020  资本网   All Rights Reserved. 联系网站:553 138 779@qq.com