“最近，我看到燕之屋推出的广告宣传，内容称一家公司的老总收到了一盒燕之屋碗燕礼盒，觉得比较好，于是相关工作人员提议春节就给几位老总送燕之屋碗燕。”1月6日，武汉市民刘先生向极目新闻反映，燕之屋在广告宣传中推崇、渲染送礼文化，尤其是宣扬送礼要“讲究尊贵”有违社会公序良俗，有关部门应予查处。(据1月10极目新闻)

最近，燕之窝向证券会递交招股材料，计划募资10亿元登陆上交所主板，引起了舆论的高度关注。

最令人瞩目的，是其一段黑历史被再度挖了出来。2011年，有消费者在线下实体店购买了燕之屋生产的“特级血燕”，食用后出现发烧、头痛、恶心等症状。经国家食品质量安全监督检验中心检验显示，该血燕中亚硝酸盐含量2371毫克/千克，超出国家最高强制性标准33倍。

出现这么大的食品安全问题，企业竟然能安然无恙，而且越来越红火，如今竟准备登陆主板，让人百思不得其解。

长期以来，燕窝产品一直遭遇食品安全、营养功效、性价比等方面的质疑，被认为是“智商税”。此外，行业也屡屡被曝虚假宣传、过度营销等问题。

有不少专家指出，目前并没有证据证明燕窝的营养价值，甚至“燕窝的营养价值远不如牛奶和鸡蛋”。另外，从合规性角度来看，据国家市场监督管理总局官网显示，燕之屋的食品生产类别为饮料、罐头。

也就是说，民间燕窝是补品、是高端食材的认知，实际上未必科学。而且，他们的燕窝产品，也没有获得药品、保健食品的批号。人们把这个来当作大补品，补的可能就是一个寂寞。

就是这么一个说不清道不明的产品，商家营销靠讲故事，严格来说并无不妥。但讲的故事，首先要有科学依据。广告中说，“现在送礼不仅讲究尊贵，更讲究健康”。那么，这里的“健康”依据是什么?是能治病还是能提高人的免疫能力?

而据其他媒体报道，燕之屋的广告宣传中存在多处涉及保健功效的暗示，如食用燕窝可以补气养肤、增强免疫力、调理肠胃，缓解妊娠反应等。请问，这是饮料和罐头能做到的事吗?

再说，“送礼讲究尊贵”，就可能有违社会公序良俗了。逢年过节，民间有送礼的习俗，人情往来，也无可厚非。但在当前，整个社会都在倡导“礼轻情义重”的新风尚。为了消除送礼暗藏腐败的风险，国家和一些地方明确禁止公务人员违规收受礼品礼金。

回过头来看，广告中称“送礼讲究尊贵”，总有些和主流价值观唱对台戏的观感，难免让人不适，最好改正。

关键词： 燕之屋 讲究尊贵 广告语 上市波折