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蜜雪冰城魔性主题曲出圈爆火 走红密码值得研究
2021-06-23 13:31:23来源: 大河报

“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜……”这几天,蜜雪冰城主题曲火遍全网,在微博、抖音、网易云音乐等多个平台冲上热搜。这首魔性洗脑神曲是如何创作的,为何近日突然出圈?顶端新闻·大河报记者采访相关人士,为您解读。

洗脑秘诀:朗朗上口+不断重复

“一遍上口, 两遍上头, 三遍脑内单曲循环。”“我已经无法正常读出这句话了!”“重金求购一碗孟婆汤让我忘掉这个旋律……”

如此“洗脑”的神曲,是怎么创作出来的呢?蜜雪冰城营销宣传负责人王伟龙告诉记者,这首歌的原曲是美国作曲家史蒂芬·福斯特于1847年创作的经典乡村民谣《哦!苏珊娜》,由于旋律朗朗上口,很快便风靡全球。由于作者已去世超过50年,作品的著作权保护到期,已进入公共版权领域。

“之所以选择这首曲子,是因为它旋律简单,节奏轻快,便于记忆;同时,它已经不知不觉在国内流行了很多年,街边的儿童摇摇车经常使用这个曲子,很多人小学音乐课本上也出现过它,有着很好的群众基础。”王伟龙说,“我们的团队还请专业人士对原曲进行了一些改编,去掉一些复杂的部分,让整个旋律更加简化;然后配上一句品牌slogan作为歌词,在整首歌里不断重复。简单好记、朗朗上口的特点,是这首歌能火的重要基础。”

音乐人“眼镜哥哥”从专业的角度分析了这首歌:“改编后这首歌高低音都在正常人的正常范畴内,男女声都能唱得来。歌词一共13个字,还有几个字是重复出现的,简单到小孩都能听一遍就记住,非常易于传唱。”

主题曲创作完成后,于2019年12月开始在蜜雪冰城各门店持续播放。在王伟龙看来,全国一万多家门店在长达一年半的时间内不断重复播放这首歌,覆盖了数以亿计的人群,也为这次一夜爆红打下了坚实的群众基础。

网友二次创作,助力一夜爆红

这首主题曲为何时隔一年半才突然爆火?原来,网友自发的二次创作是这次爆火的“引子”。

“近段时间,一位网友在某平台上传了一条蜜雪冰城主题曲的视频,突然有了近20万的播放量。我们注意到了这个情况,就主动联系该网友,用官方账号为他点赞,并借此机会进行了一波引导,鼓励网友们进行二次创作。”王伟龙说。

一夜之间,各种版本的蜜雪冰城主题曲不断涌现:外语版、乐器版、京剧版、电音版、rap版、喊麦版、女团舞版、手势舞版、二次元动漫版……它们被转发至各大平台,形成了“刷屏”之势;关于蜜雪冰城主题曲的多个话题纷纷登上微博、抖音、网易云音乐等平台的热搜。

“蜜雪冰城的主题曲,都快被我们玩儿坏了!”某视频平台up主小董告诉记者,二次创作是很多年轻人喜欢的形式,而且现在正值暑期,许多刚高考完或者刚放暑假的年轻人正处在比较空闲的时期,很多人会追着网络热点“整活儿”。“有时候某个梗突然火了,就会有很多人去玩梗,口味轻点的就做一些外语版、动漫版,口味重点的就剪各种鬼畜版、魔性洗脑版,能玩出各种花样。”

现在,蜜雪冰城主题曲已经成了一个现象级话题,不仅引发了网友们的二次创作,还吸引了华为、中央广播电视总台等官方大号纷纷跟进,进行“梦幻联动”。华为在其官方抖音发布了“太空人”系列短视频,其中一条便是太空人在蜜雪冰城主题曲的BGM中跳舞,截至记者发稿时已获得了超过18万点赞量;B站“央视频”官方账号发布了《空间站有宫保鸡》:“有点饿呀没关系,空间站有宫保鸡;想吃饭呀在这里,一百多道包满意。”结合时事,科普中国空间站的食物供给情况,获得网友好评,一度登上B站热搜第一。

“首先有一首适合传播的作品,然后不断重复形成足够的传播量,最后抓住机会引导用户自发进行内容二次创作,赋予这首歌新的生命力和无限可能性。蜜雪冰城主题曲之所以能爆红,这三个因素都很重要。”王伟龙总结道。

蜜雪冰城主题曲的热度还能持续多久,与各大IP还将有什么梦幻联动,让我们拭目以待。

关键词: 蜜雪冰城 主题曲 洗脑秘诀 出圈

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