近日，有网友报料，农夫山泉新推出的一款苏打气泡水，在宣传时使用了“拂晓白桃产自日本福岛县”的字样。而此福岛正是日本发生核泄漏的福岛。随后，农夫山泉发文称，该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分，浙江省建德市市场监管局也核实了这一点。(据6月29日中国新闻网)

农夫山泉究竟有没有用福岛的原材料，大概从一开始就是没有的。因为从2011年日本福岛发生严重核泄漏之后，国家质检总局就已经明令禁止从日本福岛县、群马县、栃木县、茨城县等12个县城采购进口食品、食用农产品及饲料。以农夫山泉的知名度和口碑，实在没必要为了做一个新品，去违反国家禁令，耗费大量成本，进口可能遭受核污染的食品原材料。而且，农夫山泉这款产品的配方表上，根本连桃子都没有，更不要说福岛的桃子了。说白了，所谓的“拂晓白桃味”只是一个噱头而已。

那么问题来了，既然没有用福岛的桃子，为何公众号宣传中会明明白白地写上“产自日本福岛县”，而且超市的宣传物料上，也特别注明了“福岛县产ATAKUTI桃”的字样，那如今说跟福岛没关系，甚至跟桃子都没关系，是不是说谎了呢?摆在农夫山泉面前，有两条路，要么是违反出口禁令，使用核污染地产品;要么是虚假宣传，欺骗消费者，总归都是违法的。一个知名品牌，把自己逼到这个地步，从“有点甜”变得“有点讨嫌”，也实在是迷惑操作了。

很显见，农夫山泉一开始是想玩一把文字游戏，将调制的“拂晓白桃风味”直接模糊成“内有白桃”，看上去似乎就更加真材实料，更加文艺高级，引发小清新爱好者们的注意，价格上也就能水涨船高一把。只是，令人百思不得其解的是，“伪日系”这条路上，元气森林已经翻过一次车了，农夫山泉为什么还跟着栽跟头?而且，就算是“洋外衣”吧，是不是也选选地方，福岛遭受核污染是灾难，是悲剧，更是隐患，这热度有什么好蹭的?费解啊，费解。

事情发展到这地步，农夫山泉的声明中，依然只是专注于为自己辩白，并没有一句对于消费者的歉意，强调产品标签标示符合相关法规要求，并无错误或误导，王顾左右而言他的感觉十分明显。现在大家说的是标签的事吗?大家说的不是宣传的事吗?没桃子却说有桃子，跟福岛没关系却大张旗鼓地写上“产自”二字，这明摆着是涉嫌虚假宣传，欺骗消费者啊!监管部门既然已经查明了没有福岛桃子，是不是顺便也把虚假宣传的问题处理一下?

一段时间以来，“伪日系风”在国产饮品界十分流行，仿佛在名字、包装、材料上与“和风”靠拢，就能掌握财富密码一样。但实际上，“凡进口必推崇”的想法早就过时了，不是外国货还要假冒外国货背后的“不自信”，更容易招致消费者反感。身为国民品牌，是靠着国民的支持才做大做强的，做产品，做营销，还是要自主创新、实事求是，不要小看了自己，更不要小看了消费者，否则，自己打起自己脸来，那是最疼的。

关键词： 农夫山泉 虚假营销 伪日系风 饮料产品