夜游的魅力，你感受过吗?7月6日，携程发布2021上半年旅游夜经济报告，数据显示，随着夜游产品不断升级，越来越多的年轻人爱上夜游。今年上半年，国内人均夜游次数达1.3次，夜游景区及门票销量同比增长469%。武汉入围全国热门夜游目的地前十，成为名副其实的“夜游之都”。《知音号》演出排名全国前十。

周边夜游同比增长469%

数据显示，在全国各地积极探索发展文化和旅游消费“夜经济”的背景下，2021年上半年，携程夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%，比较2019年同期增长106%。尤其是在公众假期期间，夜游趋势更为显著，今年五一黄金周、端午节夜游门票订单量对比2019年同期分别增幅为1.5倍、3倍左右。

另一方面，夜游更容易吸引本地及周边市场游客。数据显示，在今年上半年夜游订单中，周边游订单占比约四成，比较2019年增长120%。

女性更爱夜的美，报告显示，携程夜游订单中，女性比例达到53%。从时间段来看，16点之后入园的订单位列首位，占比29%。

随着夜经济被点亮，消费者在夜游方面出手更阔绰。报告显示，从携程夜游景区门票及玩乐产品的订单来看，夜游人均消费达187元，同比提升25%。

90后最懂夜的美

对年轻一代来说，旅游早已从“新鲜事儿”成为幸福生活的“刚需”，不仅要走得更远，还要玩得更好。在此背景下，多元化的夜游项目精准命中年轻游客需求。

《报告》显示，Z世代正在变身“夜经济”的消费担当。今年上半年夜游群体构成中，渐渐成为社会中流砥柱的90后成为绝对主力，占比达34%，80后紧随其后占比约29%，00后约占12%。此外相比2019年，年轻夜游族的增势非常迅猛，90后夜游族票量订单增长近3倍，00后增长4.5倍。

在家庭出游方面，夜游也渐渐成为不可或缺的选项，越来越多的父母愿意消费亲子夜游产品。携程数据显示，今年上半年，有近三成的亲子家庭选择夜游，亲子夜游家庭同比去年增长215%。

武汉跻身“夜游之都”

随着夜游年轻化、亲子化、高端化，旅游者对于夜游产品的需求不断升级，单一逛景区、逛夜市模式已经不能满足市场需要。

数据显示，2021年上半年，搜索量增长超100%以上的夜游项目几乎与“多元化”、“沉浸式”等关键词分不开，例如：上海海昌海洋公园(海洋鲸奇夜)、龙门石窟(夜游龙门石窟)、瘦西湖(“唐诗主题”大型沉浸夜游项目)、三亚海昌梦幻海洋不夜城(夜间音乐节)、黄果树瀑布(沉浸式光影视觉盛宴)是游客喜爱搜索的热门深度夜游项目。

游客对深度夜游的需求，还体现在进入景区后的第二次消费提升上。以上海海昌海洋公园夜场数据为例，其夜场门票总价低于日场票，但夜场游客的二次消费高于白天;夜场开放期间度假酒店的入住率较非夜场期间提高20%以上。

大数据显示，今年上半年的夜游目的地TOP10中，洛阳、上海、深圳、广州、西安、武汉、杭州、北京、三亚、成都顺利入围，以“夜游之都”、“宵夜之都”著称的目的地更受消费者青睐。对于年轻旅行者而言，宵夜、夜景、3D灯影秀都是不可或缺的环节。

以洛阳为例，依托当地独特的文化优势，点亮“古都夜八点”。夜游龙门石窟，隋唐洛阳城国家遗址公园的3D灯光秀，让千年古都释放出新时代华彩。携程数据显示，在以夜游龙门石窟为首的夜游产品带动下，今年上半年洛阳订单量大幅攀升，同比增幅近8倍。

在夜游客源地排名中，上海、北京、江苏、广东、河南、陕西、浙江、湖北、四川、重庆位列前十。

五大主题“点亮”夜游

事实上，夜游在旅游业中的应用并非新鲜事物，比如早年的“夜游黄浦江”“夜游珠江”“后海酒吧街”“逛夜市”等。那如今游客在夜游过程中都玩些什么?携程统计显示，在夜游主题中，主题公园、实景演艺、古镇、夜市以及城市观光位列前五。

能满足多年龄段需求的主题公园成为当之无愧的夜游首选。在夜游主题公园排名中，上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、深圳世界之窗、三亚海昌梦幻海洋不夜城、锦绣中华民俗村、上海欢乐谷、成都欢乐谷、泉城欧乐堡梦幻世界、重庆欢乐谷、西宁新华联童梦乐园位列前十。

景区带动夜间表演，杭州《宋城千古情》、《三亚千古情》、印象西湖《最忆是杭州》、三亚海昌梦幻海洋不夜城摩天轮灯光秀应援和夜间音乐节、《敦煌盛典》、《印象大红袍》、上海海昌海洋公园《海天“鲸”艳·无人机水幕光影秀》、《印象普陀》、《知音号》、《又见敦煌》演出排名前十。

文化加持夜游经济，古镇古村也成为精彩夜生活的聚集地。乌镇、宏村、台儿庄、西递、同里、长沙铜官窑、古北水镇、千年瑶寨、南浔、周庄入围夜游古镇TOP10。

此外，夜市依旧是夜游活动中的主要组成。根据携程平台夜市关键词的搜索，星光夜市(西双版纳)、韩乐坊不夜城夜市(威海)、吴山夜市(杭州)、沙洲夜市(敦煌)、师大夜市(哈尔滨)入围今年上半年热门夜市TOP5。

夜游市场持续升温，也激发着内容创作者热情。携程社区数据显示，今年上半年与夜游相关内容数量同比提升约130%，其中短视频内容明显提升，占比近30%。

“大力发展夜间旅游已是大势所趋，这不仅是满足人们对美好生活的需求，也是扩大消费，助力经济高质量发展的内在要求。今年已经到来的暑假市场中，夜游预计也会成为游客的重要选项。”携程研究院行业分析师方泽茜表示。

关键词： 夜间旅游 90后 周边游 夜经济