“对不起，这款小老虎毛衣断货了。”市民徐女士在一家电商平台挑选毛衣时被客服如此告知。

为了迎接即将到来的虎年，进入12月以来，贺岁消费逐步升温，“萌虎”成为热销的商品元素。来自京东的销售数据显示，12月上旬，含有“虎”元素的商品同比增长67%，而湖北地区“萌虎”元素商品的成交额同比增长超7倍。

“虎”珠宝首饰畅销

“我想给即将出生的宝宝买件老虎连体衣，看起来一定可爱极了。”即将成为新妈妈的李女士，在购物车里选购了好几件带有“虎”元素的婴儿服饰。

虎年即将来临，各类萌虎商品蜂拥上市。记者在多家电商平台搜索“虎”发现，各种喜庆的挂饰、金银饰品、服装霸屏。数据显示，“2022虎年贺岁金条”、“生肖小老虎 黄金饰品”、“虎年大吉 新春送福礼盒”成为成交额最高的虎年吉祥物。

京东销售数据显示，从全国来看，2021年12月以来，含有“萌虎”元素的商品成交额同比增长了9.4倍，其中“萌虎”珠宝首饰成交额同比增长了85倍，含有“萌虎”元素的家纺、礼品、服饰内衣成交额同比增长了31倍、24倍、14倍。从湖北来看，“萌虎”元素商品的成交额同比增长超7倍，其中带有“虎”元素的珠宝首饰、母婴、家居日用、玩具乐器、电脑办公类商品最畅销。

博物馆日历备受青睐

此外，很多人开启新一年的仪式感，是从打开一本新年日历开始的。京东销售数据显示，湖北地区购买的2022年日历中，博物馆日历超过效率日历成为成交额最高的日历，其后是传统日历、艺术日历和读书日历。

自从2010年《故宫日历》首开先河，文化内容日历开启了热销序幕。记者看到，博物馆日历除了“故宫日历”之外，还有“国博日历”“敦煌日历”“大英博物馆馆藏日历”“中国博物馆国宝日历”等。这些日历，大多嵌入文物藏品的精美图片和文字介绍，价格在30多元至100元之间，比普通日历售价要高不少。

而除了博物馆日历，2022年日历商品中，国学日历成交额同比增长85%，网红日历成交额同比增长49%。从不同年龄群用户偏好来看，95后购买艺术日历、网红日历、知识日历的成交额占比最高;85后偏爱传统日历，购买老黄历、挂历的成交额占比高于其他年龄段;75后偏爱读书日历，购买读书日历的成交额占比最高。

关键词： 贺岁消费 热销商品元素 珠宝衣服 消费习惯