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小红书起诉MCN机构受关注 能否解决“虚假种草”乱象
2022-01-20 10:19:03来源: 红网

1月19日,小红书宣布,正式对微媒通告、成宝、南京贻贝等4家通告平台和MCN机构提起诉讼,称这些机构从事“代写代发”虚假种草笔记的业务,帮助商家及博主进行虚假推广,对平台内容生态和平台信誉造成极大伤害,同时严重损害了用户的合法权益。小红书要求上述机构立即停止针对小红书的虚假推广交易等行为,并赔偿小红书经济损失1000万元,赔偿金将用于平台虚假种草治理。(1月19日 《中国证券报》)

“种草笔记”刚开始出现之时,还是好评如潮的。在海量信息背后,对很多有选择困难症的人而言,会根据“种草笔记”来选择自己喜欢的物品、出游的地点,等等。遗憾的是,“种草笔记”近年来也是被非法之徒看上,以至于很多“种草笔记”名不副实。甚至于,还诞生了一条完整又可怕的“代写代发”黑产链:第三方机构一边有偿招募“素人”,另一边则对接品牌方,让“种草笔记”成为彻头彻尾的“营销笔记”。

看似“精明”的背后,其实也有违法的嫌疑。从法律细致入微的规定可以知道,哪怕只是“种草笔记”,对个体和相关的机构,以及平台方来说,也都需要承担一定的法律责任。此外,因为自我审查不严,小红书多次“躺枪”,在各种关于“种草笔记”的“吐槽大会”里面,小红书也是屡屡被提及。这般现实下,小红书起诉涉虚假种草通告平台及MCN机构的做法,赔偿金将用于平台虚假种草治理,这有无奈的成分,但也是必须之举。

虚假的“种草笔记”不仅欺骗了用户的感情,也会导致平台的公信力下降,所以是必须整治的现实顽疾。要根治这一问题,就必须彻底铲除这背后的黑色产业链。如今,小红书平台的起诉,就是一个良好的开端,这是平台向虚假“种草笔记”宣战的开始。我们也期待,这能掀起必要的蝴蝶效应,一方面,其他一些也饱受虚假“种草笔记”困扰的平台,同样能拿起法律的武器维护自身权益;另一方面,对监管部门而言,应延伸监管触角、加大监管力度,以“零容忍”的姿态来惩戒相关的平台、机构和运营者。

“种草笔记”并无原罪,但虚假的“种草笔记”则是必须整治的网络乱象。期盼小红书的起诉能带来现实的警示,让各方都能积极行动起来,共同向虚假“种草笔记”背后的黑产链“宣战”,让“种草笔记”名副其实,让网络环境更加清朗。

关键词: 小红书 起诉MCN机构 虚假种草 营销笔记

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