自北京冬奥会开幕以来,全国观众近期都沉浸在收看冬奥会比赛的乐趣之中。实际上,赛事扎堆的2022年绝对配得上“体育大年”的称号。除冬奥会之外,成都大运会、杭州亚运会、足球世界杯等国际大赛将轮番登场。值得一提是,首次以亚运会正式项目身份登场的电子竞技更是广大年轻人关注的焦点。外界的目光聚焦于其是否能为自己“正名”,以及电竞能为传统体育带来怎样的改变。

不少人将进入亚运会看做电竞“破圈”,得到社会认可,走向主流文化的契机。也有从业人员表示,入选亚运会的影响不会是非常短期的,应如传统体育一般,通过长周期的发展,实现商业化的开荒,再借助商业反哺这项运动做进一步的推广。

“亚运会将成电竞行业新起点”

时至今日,仍有许多电竞爱好者对中国电竞代表队身披国旗、手举奖牌站在2018年雅加达亚运会电竞表演赛最高领奖台的场景记忆犹新,这一刻也让无数电竞粉丝开始憧憬“电竞入奥”的美好未来。四年之后,杭州亚运成为首个将电子竞技纳为正式比赛项目的国际体育盛会,电竞已经开始与足球、篮球、网球等传统大项同列体育项目之席。

“杭州亚运会将是中国电竞向全世界展示其魅力的一次机会,也是重塑全球年轻人交流的一种方式。”腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼表示,在社会层面,成为亚运会正式项目,代表着电竞发展在“标准化、规范化”维度上进入了全新阶段。同时,在价值层面,随着技术与思维的进步,作为连接体育、文化、科技等多重价值的数字场景,电竞正在不断发生着突破性的创新,为个体带来充分的发展机会,推动电竞与更多的垂直领域关联,形成更广泛的生态圈,创造出更积极的价值。

“相信通过这次亚运会正式项目的确立,将成为电竞行业一个全新的起点。”EDG俱乐部总经理潘逸斌认为,电竞一直以来都存在比较大的争议,但通过近几年的行业良性发展和相关文创政策扶持,电竞产业已经逐步走向专业化、正规化,它已经逐步向传统体育靠拢。

更有业内资深从业人员钟明(化名)对此次电竞入亚寄予厚望。钟明告诉南都记者,在电竞展现出强大的文化传播力、商业价值以及吸引力后,电竞的产业链条已逐渐获得来自社会以及资本的支持与认可,电竞的“破圈”之路将走得更远、更顺畅。

根据企鹅智库联合腾讯电竞发布的《2021年中国电竞运动行业发展报告》显示,2021年全球电竞观众规模预计将达到4.74亿,到2024年这一数字将提升至5.77亿。该数据足以媲美不少传统体育项目。同时,2021年全球电竞赛事营收将达到10.84亿美元,到2024年这一数字将超过16亿美元。

据天眼查数据的不完全统计,自2009年以来,电子竞技领域合计发生436起融资事件,融资金额超790亿元。自2021年1月以来,合计发生融资事件41起,融资金额84.77亿元。

“电竞入亚是电竞与亚运会相互成就的过程,或能进一步加快数字体育与传统体育的融合。”在广东电竞协会副秘书长罗觉慧看来,电竞入亚一方面加速了电竞融入大体育范畴,向职业化、规范化、标准化发展,也为传统体育项目与电竞项目的融合发展、数字化升级提供了参考范例。“另一方面,则是突破了固有圈层,通过亚运会等大型综合体育赛事,助力电竞行业大众化发展,同时带动年轻观众对亚运会其他项目的关注。”

“长周期的发展,才能实现商业化”

据了解,在杭州亚运会电竞项目正式公布后,目前正处于各国报名和赛事技术方案提供的阶段。与2018年的表演项目不同,这是电竞首次作为“正式项目”登上亚运会的舞台,区别于“表演项目”,电竞将计入国家奖牌榜,为国争光。同时,但参考样本的缺少也让项目组、版权方以及参赛人员处于“摸石头过河”的状态。

侯淼向南都记者分析,在他看来,目前的赛事筹备过程中面临两个核心挑战。一是当成为亚运会正式项目的那一刻开始,亚运会没有做过正式的电竞项目,而如今电竞和体育就已经不仅仅是思维模式上的交流,而是实实在在地去攻克相互融合过程的技术问题;而亚洲各国及地区的电竞管理体系、职业体系的健全程度以及当地对电竞项目的理解程度,也将影响项目的报名情况。

关键词： 亚运会 电竞产业 职业体系 商业化进程