近日，彪马因利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人被行政处罚，保护未成年人的合法权益问题，受到广泛关注。

用未成年人做代言人彪马已两度被罚

天眼查App显示，2022年1月27日，因利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人，违反广告法相关规定，彪马(上海)商贸有限公司被上海市黄浦区市场监督管理局罚款10万元。

据行政判决书显示，当事人独立运营的公众号“PUMA”内，标题为《无畏挑战，他们是彪马破格玩家?》的文章为当事人于2021年8月24日发布并保留至案发。该文章中存在“彪马破格玩家牛某7岁”的宣传，宣传中使用了牛某这名不满十周岁的未成年人作为广告代言人。另查明，当事人使用牛某的名义及形象作宣传是为了给童装作推荐，吸引更多热爱运动的孩子关注购买当事人的品牌。

当事人在微信公众号“PUMA”上发布利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人的广告的宣传，上述宣传涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第三十八条第二款，“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”的规定，构成了发布以利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人的广告的行为。

依据《中华人民共和国广告法》相关规定，上海市黄浦区市场监管局责令当事人停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，并处罚款人民币10万元整。

值得注意的是，这已不是彪马首次因“利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”被罚。早在2020年，该公司就曾因在宣传照片中出现未满10岁的童星，用以宣传推广PUMA 童装产品，被上海市普陀区市场监督管理局罚款24万。

家长急功近利童模权益被侵害

极目新闻梳理发现，近年来，“女童模妞妞因不配合拍摄当街被踢”、“童模三伏天穿冬装拍摄”等侵害未成年人合法权益的新闻不时见诸网端。

童模大多是10岁以下的儿童，不具备完全民事行为能力，很多事无法自己选择，哪怕不愿意，不舒服，也只能任凭监护人安排。不少家长认为“出名要趁早”、“让孩子赢在起跑线上”，“孩子小时候吃点苦，只要出名了，就会名利双收”。

专家分析认为，童模过度浸身于喧嚣和浮躁的商业活动，除了要承受身体上的劳累;他们过早学会追名逐利，不仅难以养成正确的人生观、价值观，而且会因心理早熟化和成人化，难以形成健康健全的人格;当童心、童真被商业利益粗暴践踏，学业被“事业”耽误，童模们被毁掉的不仅有天真美好的童年，还有未来。

保护童模权益需全社会共同努力

童模合法权益屡遭侵犯，已经引起了全社会的广泛关注，近年来全社会已经开始行动起来，保护童模的合法权益。

有媒体报道，2019年，110家淘宝店联名呼吁规范童模拍摄行业，推动童模保护。

近年来，一系列法律法规的修改、制定出台也更多注重保护童模合法权益。2019年杭州出台了首个《关于规范童模活动保护未成年人合法权益的意见》着重对不能使用或变相使用童工、保障未成年人受教育权等予以规范，倡导童模活动应当符合儿童身心发展的规律和特点。

2020年新修订的《未成人保护法》中明确规定，任何组织或者个人不得通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害形象等网络欺凌行为。

此外，根据《中华人民共和国广告法》第三十八条规定：“不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人。”视频中儿童未超过10岁，该广告公司则涉嫌违反《广告法》中的禁止性规定。

业内人士分析称，随着各项法律法规的出台，相信童模行业会越来越规范，童模的各项合理权益会更加受到保护。

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