随着癸卯兔年的到来，兔元素在人们庆贺新春的各种场景中流行起来。而白酒是承载人们情感交流的重要载体，更是逢年过节必不可少的陪伴。作为清香型白酒代表的汾酒，在今年春节，以与消费者互动为触笔，以兔元素为点缀，绘就出了一幅喜气洋洋、生动且温馨的新春贺图——“大家都爱汾酒”，让人赞不绝口。

关注度高达3.4亿次，汾酒“引力”持续增强

(资料图)

据了解，“大家都爱汾酒”挑战赛是汾酒2023年在抖音发起的首场互动活动。活动期间，汾酒还特别推出了手指比心触发指定贴纸“新年萌兔”，其中包含的“漂亮兔”“发财兔”“幸运兔”“快乐兔”等贴纸成为了网友们互动的“快乐法宝”。

汾酒表示：“汾酒创新性的通过短视频平台发起‘大家都爱汾酒’挑战赛的营销互动方式，核心表达便是拒绝一味单向输出，充分扎根消费者日常生活场景，与消费者进行内容共创，在激发消费者更高的能动性后，也能进一步提高消费者的活动参与感。”

值得一提的是，用户在触发“新年萌兔”贴纸后，将随机抽取“漂亮兔”“发财兔”“幸运兔”“快乐兔”等装饰。可以说，“漂亮”“发财”“幸运”“快乐”等属性设置，是汾酒准确聚焦了消费者对2023年的生活期许。因此，当活动环节中所具有的随机性与消费者追求美好生活的笃定相结合时，消费者对活动的参与度也将进一步提高。如此之下，汾酒在获得消费者认可的同时，也将有效构建品牌与用户深度连接的“引力场”。

据悉，活动一上线，便受到广大网友的喜爱，其关注度直线上升，截至2月6日收官之日，活动关注度已突破3.4亿次。

精耕消费终端，弘扬汾酒文化

据了解，春节期间，汾酒除了推出“大家都爱汾酒”挑战赛打响春节宣传外，还独家冠名了北京卫视春晚。在辞旧迎新之际，除了点鞭炮、放烟花、吃年夜饭是大家庆贺新春必不可少的仪式感。汾酒此次独家冠名北京卫视春晚，已然释放出了两个发展信号。

一是品牌传播“重拳出击”，汾酒复兴活力持续焕新。此次汾酒独家冠名北京卫视春晚，不仅获得了持续性、鲜明性的品牌露出，一首磅礴大气的《杏花春影》，更传递出了汾酒浓厚的历史底蕴，彰显出了汾酒作为中国清香型白酒代表的实力，让观众们对汾酒的品牌历史和底蕴有了更为直观，更加清晰的认知。

二是厚植城市历史沃土，深化汾酒“龙头”形象。北京与汾酒的渊源并不仅仅体现在本次与北京卫视春晚的联合，汾酒有着晋商走遍天下最真实的情感寄托的品牌美誉，随着晋商的脚步在北京遍地开花，汾酒与北京的缘分早已凝结在历史长河中。同时，随着“行走的汾酒”走到北京，北京对汾酒品牌发展的意义也获得了升华，即从北京继续远行，进一步打开国际市场。如今，汾酒再次“圈地”北京，更让行业看到了汾酒弘扬清香，深化品牌的市场雄心。

汾酒以精耕大众文化为出发点，成功融入人们的生活场景，成为陪伴大家欢喜过年的品牌挚友。

为什么大家都爱汾酒？

“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”这句古诗，让人成为认识汾酒的“指南针”。作为中国历史名酒与清香型白酒代表，汾酒凭借浓厚的历史底蕴与柔和的品饮口感，赢得更多人的喜爱。

在这次“大家都爱汾酒”活动和北京卫视春晚独家冠名中，消费者领略到了经典的大曲清香、中国历史名酒、汾酒的匠心品质以及悠久的历史，更是加深了对“酿造历史几千年，干净顺口余香长，地缸发酵……”，“汾酒，白酒的源头，清香纯正！”“汾酒工艺精湛、源远流长、入口绵落口甜，回味悠长”等系列感知，为汾酒品牌复兴起到了推动作用。

汾酒集团党委书记、董事长袁清茂表示，随着汾酒的高速增长，汾酒的发展模式，已经到了必须向高质量发展转变的历史节点。并且制定了详细的时间表：第一个阶段（2022-2024年），是汾酒复兴的发展转型期和管理升级期；第二个阶段（2025-2030年），是汾酒复兴的成果巩固期和要素调整期。

2023年是汾酒品牌向高质量发展转型的收获之年，业绩“兔”飞猛进，并且在夯实基础方面“大动作”频发：一是产储提升。汾酒2030技改项目建成后，汾酒预计将新增年产原酒5.1万吨，新增原酒储能13.44万吨。汾酒产能储能扩张的背后，是其产品结构不断优化，中高端产品持续升级，质量要求节节上升，市场规模持续增长，这一切都对汾酒原酒产能和储能提出了更高的要求。

另一方面，锁定更高目标，以文化引领发展，通过加大汾酒品牌文化在全国的传播力度，让更多人知道汾酒拥有深厚的品牌底蕴，深刻体会到汾酒的文化、历史等实力。

如今，汾酒不管是创新互动，又或是冠名北京卫视春晚，其所体现的创新活力与品牌实力将持续焕新汾酒魅力，助力汾酒文化传播再起高潮，助推汾酒复兴之路越走越宽。

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关键词： 北京卫视 中国历史 必不可少