资本始终是逐利的，卖个水也不放弃涨价!

过去的2022年，真可以称得上是财富毁灭之年。普通人就不说了，就连富豪们也没能逃得过遭遇“滑铁卢”，房地产、大健康、互联网等热门“造富”行业，几乎都在去年熄火。

(资料图片仅供参考)

但也有个别人例外，其中之一就是农夫山泉的掌舵人——钟睒睒。据媒体报道：他的财富比去年增长650亿元人民币，增速达17%，以4550亿元人民币第二次蝉联成为中国首富。

按说财富增长了，自己也成为中国首富了，钟睒睒也该满足了。但事实并非如此，就在钟睒睒的财富破了记录之后，农夫山泉却立马宣布涨价。

网上流传的一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》显示：因物价、原材料、人工及运费等成本上涨，2月1日起，杭州市19升桶装水价格调整为22元/桶。此前售价为20元/桶，每桶涨价2元。涨幅达到10%。

在整个瓶装水行业没有涨价的情况下，首富的企业率先涨价，难道这才是首富的“财富密码”？

农夫山泉有一句经典的广告语：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。照此理解，应该是搬运费涨价了，否则你很难想象农夫山泉涨价的理由。

根据农夫山泉历年财报数据显示，其整体业务毛利率有60%之高。2017-2021年，其毛利率分别为60.5%、56.5%、60.2%、59.0%，2022上半年毛利率虽由上年同期的60.9%下滑至59.3%，但同为饮料巨头的可口可乐毛利率也只有40%。

2块钱一瓶的水，农夫山泉的毛利差不多占了1块2，说是“水中茅台”也不为过。

果不其然，农夫山泉对此的回应是：受原材料、人力、运输等运营成本的影响。

一个小企业要发展壮大，它所经营的种类必须具有唯一性，而且必须是暴利的。因为没有规模效应来供你慢慢积累。作为记者出身的钟睒睒深得其精髓，并迅速悟透。

钟睒睒早年曾在《江南》杂志社与《浙江日报》社工作过，多年的记者生涯不仅开拓了他的眼界，也给他积累了很多资源。1988年初，钟睒睒从《浙江日报》辞职来到海南，开始了自己作为商人的历程。1991年前后，钟睒睒借着在浙江做记者结识的人脉，成为娃哈哈在海南和广西的总代理，就此开始了掘金之路。1996年9月，钟睒睒又创办浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司（2001年6月改制成为农夫山泉股份有限公司）。2020年9月8日，农夫山泉上市高开85.12%，报39.8港元/股，总市值超4400亿港元，钟睒睒晋升中国新首富。

钟睒睒曾说过：“我就是一个独来独往的人，同行们在干什么、想什么，我根本不管。”但对自己的商业和财富，他有着相当清晰的认知，那就是赚取暴利。所以，这次在瓶装水行业率先涨价也就在情理之中。

问题是作为桶装水市场的龙头老大，它率先涨价无疑让其他品牌看到了存在的涨价机会。眼下，这个龙头已经开始为涨价做预演了，其他品牌会不会跟进。如果真是那样，未来我们还会喝到十多年前底层定价为1-2元的纯净水吗?

关键词： 农夫山泉 浙江日报 其他品牌