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在中国企业市场上，如果问有没有公司能够东山再起？瑞幸无疑就是其中的佼佼者，在经历了被做空退市之后瑞幸不仅没有出现大规模的关店破产，反而在困境中不断发展甚至已经实现了扭亏为盈了，很多人都在问这瑞幸到底是怎么做到的？

一、瑞幸终于扭亏为盈了？

据界面新闻的报道，瑞幸咖啡公布了2022年第四季度及全年财报。财报显示，瑞幸四季度总净收入为36.95亿元人民币，同比增长51.9%； 2022财年总净收入为132.93亿元人民币，同比增长66.9%。2022财年瑞幸在美国会计准则（GAAP）下营业利润为11.562亿元人民币，营业利润率为8.7%——这也意味着，瑞幸2022财年收入规模首次突破百亿，全年整体营业利润首次扭亏为盈。

2022年，全年净新开门店2190家，同比增长36.4%。截至2022年年末，瑞幸门店数量达8214家，其中自营门店5652家，联营门店2562家。根据瑞幸微信公众号的新增门店统计，2023年1月，瑞幸在全国新增的门店数为478家。不断扩张为它带来了更多用户增长。瑞幸月均交易客户数第四季度约2460万，同比增长51.3%。从全年来看，月均交易客户数约2160万，同比增长66.2%。

从市场分布来看，目前瑞幸的自营门店主要集中在一二线城市，联营门店则主要覆盖低线城市。加盟的联营门店不仅可以加快开店速度，也能为瑞幸更快贡献收入。从财报数据来看，2022年第四季度瑞幸自营门店收入约为26.073亿元，较2021年同期的18.372亿元增长了41.9%。

二、瑞幸还能创造更多的奇迹吗？

我们看到瑞幸咖啡终于全面盈利了，很多人都在问我们到底该如何分析和判断瑞幸咖啡的扭亏为盈，中国咖啡市场的发展又该向何处去？

首先，对于当前的整个中国市场来说，咖啡的兴起与红火几乎已经成为了市场的大势所趋，我们看到了大量的咖啡企业，在市场发展的过程之中，进入了全面快速发展的状态，不仅仅是大家熟悉的瑞幸咖啡，包括幸运咖、库迪咖啡都发展的不错。因此对于当前的整个资本市场来说，当前的咖啡产业的发展已经进入了全面的快车道，一方面是因为中国经济发展到当前阶段，对于咖啡市场已经进入了一个全面接受的状态，中国消费者开始熟悉咖啡，并且愿意接受咖啡作为自己的一种生活方式。另一方面伴随着中国咖啡文化的逐渐渗入，越来越多的消费者也开始愿意对咖啡进行全面的接受，中国由原先的茶文化向茶文化与咖啡文化并行的状态转变。

其次，这些年瑞幸咖啡其实已经逐渐形成了属于自己的市场优势。这就是在市场发展的过程之中，瑞幸咖啡不断的进行市场的演化，寻找自己的市场发展的逻辑，在经历了之前的挫折之后，通过不断的开店，逐渐找到了自己发展的可能性。如今的瑞幸咖啡从扩张速度来说已经超越了老牌巨头星巴克成为了中国咖啡产业的佼佼者。而且瑞幸咖啡的管理层也非常熟悉自己发展的方向，在稳定了自己发展的路径和套路之后，逐渐形成了自己长期的市场竞争优势，这就是瑞幸咖啡在市场发展过程之中所找到的一些适合自己的增长点。

第三，从长期市场发展的角度来看，瑞幸咖啡当前大规模的扩张占地盘的玩法，实际上是符合它的市场发展的方向的，最核心的原因就是在市场发展的整体的脉络之中，对于当前的市场来说，消费者的心智尚未完全成熟，大量的下沉市场，实际上大家都还不知道咖啡的市场需求，到底在什么地方，这其实都是瑞幸咖啡核心的市场方向。只要能够抢占消费者的心智，瑞幸咖啡往往能够在市场发展之中形成比较好的市场竞争力。这也是为什么只要是咖啡品牌，都在选用快速扩张的态势来推动自身的发展。

关键词： 扭亏为盈 同比增长 亿元人民币