话说，京东今日晚间披露了2022年第四季度和全年的财报。八姐看了看，应当说，面对异常艰难的第四季度，京东还是受到了不少挑战的，不过，京东降本增效的效果还是杠杠的。八姐的感觉是，2023年，京东还会继续过“苦日子”，但也会更加“狼性”，通过“百亿补贴”等方式主动出击，以寻找新的增长机会。

好啦，不废话了，下面咱们来详细说说京东的财报吧。 ‍‍‍

(相关资料图)

1，京东2022年营收超过万亿元。‍‍‍

根据京东披露的数据，2022年京东集团全年净收入10462亿元，同比增长9.9%。这也是京东的营收首次突破万亿元，算是实现了一个小目标吧。

而2022年第四季度，京东的净收入为2954亿元，同比增长7.1%。营收增速的放缓也显示了京东所处的环境的严峻。众所周知，去年第四季度，疫情反复，这可能也会京东的业务产生了影响。

不过，对于2023年的前景，徐雷坦言，消费信心的恢复还需要一定的时间，可能到2023年下半年才会有较大的好转。 ‍‍‍‍‍‍

2，京东利润大幅改善。

根据财报，2022年第四季度，京东归属于普通股股东的净利润为30亿元，而2021年同期净亏损52亿元。不按美国通用会计准则（Non-GAAP），归属于普通股股东的净利润为77亿元（约合11亿美元），去年同期净利润为36亿元。与此同时，京东的经营利润率为1.6%，而去年同期为负。

全年来看，不按美国通用会计准则（Non-GAAP），京东归属于普通股股东的净利润为282亿元（约合41亿美元），而2021年净利润为172亿元。

3，京东的“降本增效”效果还是杠杠的。

京东的利润改善背后，离不开京东的降本增效，这也在财报中体现得淋漓尽致。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

2022年第四季度，京东履约开支增速低于营收增速，履约开支在收入中的占比为5.7%，低于去年同期的5.9%。营销开支大幅下降，同比减少了10.3%。与此同时，“一般和行政开支”也同比减少了2.5%。 ‍‍‍‍‍

4，虽然过“苦日子”，京东的研发投入力度还是挺大的。

根据财报，2022年第四季度，京东研发开支为44亿元，同比增长41亿元。整个2022年，京东的研发开支为169亿元。而据京东此前的披露的数据，从2017年全面转型技术以来，京东在6年间投入了1000亿元用于技术研发，这让京东的库存周转次数从每年的10次提升到12次。

5，京东员工数超过55万！

京东的员工数再度令人震惊。根据财报，到2022年底，京东体系的员工数超过55万，而在第三季度时，京东的员工数为50万，这也意味着，一个季度，京东的员工就增加了5万人。同时，2020年初的时候，京东体系的员工数为26万，这也意味着，三年的时间，京东的员工数增加了29万。

6，“百亿补贴”第一个月就投入10亿元，不影响利润率。

京东的“百亿补贴”最近可是吸引了无数的目光啊，这可能也是京东今年主动出击的重要策略。而在财报电话会议上，徐雷也解释了京东的“百亿补贴”思路。

徐雷称，“京东的经营理念就是通过成本效率优化，为用户打造极致的用户体验。价格确实是用户体验非常重要的因素，以前所有的价格让利都集中在大促上，这对商家的供应链是有考验的。这次我们希望调整营销策略，希望通过日常促销的模式，建立消费者京东‘天天低价’的心智，也使得整个行业的供应链能够平稳运行。”

与此同时，徐雷披露，第一个月，京东就会和品牌商家共同投入营销资源。他也表示，百亿补贴上线的时间比较短，目前来看还是取得不错的效果，很多超出了预期，给老用户带来了真正的实惠，也带来很多的新用户，总体来看是对京东是有价值的。

另外，京东高管也认为，“百亿补贴”对京东的利润率影响会非常低，京东会重新分配大促和日常促销的预算，提高运营效率，但不会大幅改变营销预算。

嗯，看起来，京东在2023年在运营上的改变还真是不小呢。接下来我们就看，在宏观经济和消费信心恢复的2023年，京东能否通过“百亿补贴”等打法在市场中吸引用户并实现快速增长了。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

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