文 | 华商韬略 600

2月12号，几乎全美都要被TEMU的“shop like a billionaire”洗脑，当年“拼多多，拼多多，拼得多，免得多”的魔性，在美国上演。

(资料图片)

TEMU是拼多多旗下的跨境电商品牌，2022年9月才登陆美国。

2月12日，是“美国春晚”超级碗举办的日子，根据尼尔森的数据显示，大约1.306亿观众收看了超级碗（美国人口约为3.33亿）

而TEMU则一举砸下1400万美元（约9615万元人民币）成为超级碗广告商，仅次于苹果（5000万美元）、亚马逊（2100万美元）、谷歌（2100万美元）三家公司。

TEMU能够登上超级碗，并不让人意外。仅仅上线一个月，TEMU就已经“杀疯”了。

TEMU上线第一天，就有同行公司开始要求下属员工必须下载TEMU，开始研究如何在TEMU的攻伐下保住自己的业绩。

有同为跨境电商的小公司员工透露：“看完我们就开始盘算，自己可以撑多久。”

可惜，TEMU太强了，当年让无数中国人“砍一刀”的策略，在美国仍然适用，再加上被外国人惊讶到认为“不会做生意”的“2.44美元卫衣”，TEMU迅速在美国崛起。

根据上述员工的透露，仅仅11月，公司就感到经营困难了，原本五六百人的公司，裁员过半，仅剩下两百多人。

不过，上述公司明显只是被波及而已，TEMU明显知道自己真正的对手是谁。

TEMU成立后不久，就立即将广州的办公场地搬到了SHEIN附近，同时放出“年薪翻倍”的诱惑直接从SHEIN挖人。

TEMU同样没放过SHEIN的供应商，“SHEIN的同款货源会优先上架”。

就连运营方式，TEMU同样借鉴了SHEIN：商家仅仅需要保证质量，按时将商品发到TEMU的仓库即可，后续的营销、客服、定价、物流均为TEMU负责，这样TEMU能够将商家的商品售价压到足够低。

SHEIN倒也果断，直接在公司内部通知员工，跳槽者将永不录用。

TEMU上线一个月后，曾经将亚马逊拉下电商APP下载量第一的中国跨境电商SHEIN，最终还是将第一的宝座，让给TEMU。

TEMU在海外大杀四方，拼多多在国内倒颇为低调。

根据拼多多的财报显示，2022年第二季度营收314.4亿元，同比增长36%，净利润88.96亿元，同比增长268.44%。

等到第三季度，营收达到355亿元，同比增长65%，净利润105.9亿元，同比增长546%。

然而拼多多却分别回应说是“偶然”，是“不具备参考价值”。

能够在国内如此增长，那么已经在海外大杀四方的TEMU究竟会到何种体量？难以想象！

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